Вопрос очень размытый, но рекомендации по эффективной рекламе стандартные:
попадание в целевую аудиторию;
конкурентный офер;
отстройку от конкурентов.
Больше универсальных тем нет)
Что вы собираетесь рекламировать?
Для максимальной эффективности рекламных кампаний, следует руководствоваться маркетинговой и коммуникационной стратегиями. Которые описывают продукт, целевую аудиторию, формат и каналы (медиаплан) присутствия компании в поле зрения потенциальной аудитории.