С их упаковки. Часто курсом называют всего лишь идею. Которую нужно упаковать во внятную программу с тремя тарифами , лендинг, систему презентаций к каждому уроку , домашние задания.
А потом либо нативная реклама в соцсетях (посты у себя, посты гостевые, кросс-маркетинг), либо таргетинг (рекламные посты), либо и то, и другое.