Почему соцсетям приходится добавлять все больше новых, а Tik-Tok почти ничего не добавляет и остается лидером по таймспенту?

Давайте попробуем вместе разобраться.

Для сравнения выбрал Инстаграм, который тоже находится не на последнем месте.

Что мы имеем по количеству обновлений в 2021:

Кажется, что Инстаграм проигрывает Тик-Току по количеству обновлений и это правда. Пользователи тратят больше времени в Тик-Токе по одной простой причине — алгоритмическая лента.

У большинства соцсетей алгоритмическая лента работает по принципам социальной одобряемости, как и у Тик-Тока: больше лайков ставишь в теме «Спорт» — больше такого контента тебе и покажут. Но если это был лайк просто насчёт классного дизайна кроссовок — то получается, что алгоритм соцсети неправильно определил интерес, потому что основной интерес — кроссовки.

Wall Street Journal проверяли на пустых аккаунтах то, как Тик-Ток понимает интересы пользователей и предлагает им видео. В большинстве своём Тик-Ток принимает за правильный сигнал — само видео и содержание его, а не лайки, репосты и пересылки видео. Да, это показатели тоже влияют, но важней то, что ты смотришь. Например, они лайкнули три видео насчёт депрессии — и Тик-Ток начал предлагать видео в ленте на эту тему. Это называется кроличья нора: значит соцсеть понимает, что основной интерес связан с грустной музыкой, плохим настроением и депрессией и больше показывает такого контента. При этом избавиться от темы любимых видео не так просто избавится: нужно много раз пометить видео, как «Неинтересное», чтобы алгоритм поменял своё отношение к вашему профилю. Получается такой замкнутый круг. И листаем мы ленту не осознанно: мы не взвешиваем каждое видео на его полезность или бесполезность, а просто скролим дальше контент. Поэтому алгоритмическая составляющая Тик-Тока самая сильная.

И лично моё наблюдение — Тик-Ток занимает и правда 95% экрана. В приложении не видно времени и даты, поэтому очень легко потеряться во времени, когда смотришь видео в Тик-Токе.

Надеюсь, что ответ был исчерпывающий!