Maksimum dönüşüm

Strateji, kampanya oluşturulurken belirtilen ortalama fiyat sınırları içinde uygulama içinden maksimuma hedeflenen işlem elde edilmesini sağlar. Hedefe ulaşma başına ortalama fiyat, toplam dönüşüm maliyetinin miktarına oranı olarak hesaplanır. Örneğin, 150 ruble ve 50 ruble karşılığında 2 dönüşüm elde ettiyseniz, ortalama fiyat 100 ruble olacaktır.

Çalışma esasları

Hedef olarak, kullanıcının uygulamada gerçekleştirmesi gereken bir eylemi belirliyorsunuz, örneğin ürünü sepete eklemek veya kayıt olmak. Strateji, seçilen hedefe ulaşma olasılığı daha yüksek olan reklamlara tıklama oranını artırmayı hedefler. Teklifler, belirlenen tüm koşullar göz önünde bulundurularak en iyi sonucu elde etmek için otomatik olarak ayarlanır.

Uygulamanın cep telefonunda veya tabletinde kurulu olduğu belirlenen kullanıcılar için reklam gösterilmez.

Stratejilerin genel çalışma prensipleri hakkında daha fazla bilgi.

Bağlanma koşulları

Uygulama, Direct tarafından desteklenen izleme sistemlerinden birine bağlı olmalıdır. Uygulama için Direct’te izleme bağlantısı verilmiş olmalıdır.

Takip sisteminde olay iletimi etkinleştirilmelidir. Eğer kapatılırsa, reklamlar reddedilecektir. Olaylar, Yandex Direct’teki hedeflere uygun isimlerle iletilmelidir.

Yandex Direct Hedefleri

• “Uygulama Yüklemeleri”.
• “Hedefe Ulaşıldı”.
• “Uygulama Başlatıldı”.
• “Ödeme Bilgisi Eklendi”.
• “Sepete ekleme”.
• “İstek Listesine Eklendi”.
• “Kayıt Tamamlandı”.
• “Eğitim Tamamlandı”.
• “Sipariş Başlatıldı”.
• “Satın Alma Gerçekleştirildi”.
• “Puanlama Yapıldı”.
• “Arama Yapıldı”.
• “Krediler Harcandı”.
• “Başarı açıldı”.
• “İçerik Görüntülendi”.
• “Uygulamada Zaman Geçirildi”.
• “Kullanıcı Paylaştı”.
• “Kullanıcı Olayı 1-3” – diğer isimler olaya uygun değilse kullanın.

Nasıl eylem oluşturulacağı ve ileteceği hakkında bilgi almak için izleme sisteminizdeki talimatları inceleyin.

Bu stratejiyi seçmek için telefon numarası doğrulaması gerekebilir. Kullanıcı ayarlarında doğru numaranın belirtildiğinden emin olun.

Strateji ayarları

Hedef

Hedef, kullanıcıyı reklam yoluyla yönlendirmek istediğiniz eylemdir. Hedef olarak izleme sisteminden iletilen eylemi seçin. Varsayılan olarak Uygulama Yüklemeleri seçilmiştir.

Ortalama dönüşüm fiyatı

Haftalık harcamanın, belirlenen hedefe ulaşan tıklama sayısına oranı.

Bağlantıdan sonraki ilk hafta strateji öğrenir ve bu parametrenin gerçek değeri belirlenen değerden farklı olabilir. Daha sonra, ortalama dönüşüm fiyatında hem artış hem de azalış olabilir, ancak her haftanın sonunda değer belirlenen değere yaklaşacaktır.

Belirtilen dönüşüm fiyatını seçilen düzenlemeler de etkiler.

Ortalama dönüşüm fiyatının en düşük değeri 0,03 TL'dir.

Haftalık bütçe

Haftalık bütçenin minimum tutarı 17 ₺'dir.

Kampanyanın öğrenmesi için yeterli veri sağlamak amacıyla haftalık bütçeyi 70 × Dönüşüm Ortalama Fiyatı (minimum ayarlar) veya 350 × Dönüşüm Ortalama Fiyatı (önerilen ayarlar) olarak ayarlayın. Daha fazla bilgi.

Gerçek harcama, bütçede belirtilenden, yüzde olarak birkaç puan farklı olabilir. Stratejiler arasında geçişler, bütçe değişiklikleri, kampanyanın durdurulması, zamanlama hedefleme ayarlarının değiştirilmesi ve kampanya başlangıç tarihinin değiştirilmesi doğruluğu etkileyebilir.

Bütçe dağılımı, zaman hedefleme ayarlarına bağlıdır. Örneğin, reklam gösterimlerini haftada iki günle sınırladıysanız, bütçe sadece iki güne dağıtılacaktır.

Bütçe harcanamıyorsa arayüzde ilgili uyarı göreceksiniz ve e-posta yoluyla bildirim alacaksınız. Bu, genellikle seçilen anahtar sözcük gruplarının düşük tıklanabilirliğine, yetersiz bütçeye veya düşük en yüksek teklife işaret eder.

En yüksek tıklama fiyatı

Tıklama fiyatını sınırlayabilirsiniz. Maksimum tıklama fiyatı belirtilmediyse varsayılan olarak haftalık bütçenin %10'unu aşmaz. Bu ayar sadece uzman modunda kullanılabilir.

Yüklemeler için ödeme

Strateji, belirlenen düzeltmeler dikkate alınarak uygulama yüklemesi başına sabit bir fiyatla dönüşümler elde etmeyi sağlar.

Strateji ayarları

Kurulum başına ödeme seçeneğini etkinleştirin. Hedef otomatik olarak "Uygulama kurulumu" olarak değişir.

Dönüşüm fiyatını belirtin. Eğer düzeltmeler ayarladıysanız, seçilen koşullar için dönüşüm fiyatı değiştirilecektir.

Stratejinin etkili çalışabilmesi için tüm kaynaklardan, kurulum ile ilgili verileri Direct'e aktarın. AppMetrica kullanıyorsanız izleyiciyi ayrıca ayarlamak gerekmez. Adjust kullanıyorsanız Yandex Direct modülünü, Appsflyer için tüm kaynaklardan kurulum aktarımını etkinleştirin.

Yüklemeler için ödeme yapılan kampanyaların özelliği

Kampanyanın dönüşüm sayısı çok az veya dönüşümleri yokken arayüzde bu konuda uyarı görüntülenir.

En uygun dönüşüm fiyatı nasıl hesaplanır?

Dönüşüm fiyatının optimal değeri, toplam kârın maksimum olduğu değerdir.

Bir müşteriden elde edilen kâr şu formülle hesaplanabilir:

Kâr = Dönüşüm değeri − Dönüşüm fiyatı

Toplam kârı değerlendirmek için bu farkı dönüşüm sayısıyla çarpmak gerekir:

Kâr = (Dönüşüm değeri − Dönüşüm fiyatı) × Dönüşüm sayısı

Dönüşüm değeri hedefe ulaşmanın ekonomik faydasıdır. Örneğin, 100 başvuru size 50.000 ruble getirdiyse, “Başvuru Yapıldı” hedefi için dönüşüm değeri 500 rubleye eşittir.

Seçilen dönüşüm fiyatı hem bir müşteriden elde edilen kârı hem de hedeflenen işlem ziyareti sayısını etkiler. Dönüşüm fiyatı düşük olduğunda müşteriden elde edilen kâr yüksek olabilir fakat toplam hedef ziyaret sayısı — düşük olabilir. Dönüşüm fiyatının yüksek olması tam tersine müşteriden gelen kârı azaltırken daha fazla dönüşüm getirebilir. Toplam kârın maksimum olduğu dönüşüm fiyatı değerini bulmak gerekir.

Hedeflenen işlem ziyareti sayısı dönüşüm fiyatına doğrusal olmayan bir şekilde bağlıdır. Belirli bir eşik değerinden itibaren dönüşüm fiyatının daha fazla artırılması hedeflenen işlem ziyareti sayısını neredeyse artırmaz:

Rapor Sihirbazı ile mevcut dönüşüm fiyatını Dönüşüm (%), Hedef Fiyatı, Dönüşümler göstergelerini seçerek öğrenebilirsiniz. Optimal dönüşüm fiyatını deneme yoluyla ile hesaplayabilirsiniz. Deneysel kampanyaların ayarlarında farklı dönüşüm fiyatı değerleri belirtin. Deney, sonuçların doğru bir şekilde değerlendirilmesi için yeterli bir süre (en az bir hafta) sürmelidir. Elde edilen istatistiklere dayanarak, dönüşüm fiyatındaki değişikliğin kârı nasıl etkilediğini değerlendirin.

İstatistikleri karşılaştırırken, elde edilen verilerin gerçek değerden olası sapması olan istatistiksel hatayı dikkate alın. Dönüşüm sayısına bağlı olarak göreceli hata, “Gerçek Değerden Sapma” tablosunda verilmiştir:

Dönüşüm sayısı	Dönüşüm sayısındaki sapma	Dönüşüm fiyatındaki sapma
25	± %20	± %40
100	± %10	± %20
400	± %5	± %10
2.500	± %2	± %4
10.000	± %1	± %2

Rapor oluşturma ve istatistik bazında karar verme hakkında daha fazla bilgi edinin

Ayrıca bkz.

• Strateji ayarları için genel öneriler

Başka sorunuz var mı?

 

Ödeme döviz türü	Minimum ortalama dönüşüm fiyatı
Rus rublesi	0,9
Tenge	3
Belarus Rublesi	0,03
ABD Doları	0,03
Avro	0,03
İsviçre Frankı	0,03
Türk Lirası	0,03

Ödeme döviz türü	Minimum ortalama dönüşüm fiyatı
Rus rublesi	300
Tenge	1.300
Belarus Rublesi	9
ABD Doları	10
Avro	10
İsviçre Frankı	10
Türk Lirası	17