在广告系列大师中创建广告

点击 Add → Campaign。 在 Campaign Wizard 标签中，选择 Conversions and traffic。

在 App Store 或 Google Play 中输入应用页面的链接。 应用数据会自动填充。 您也可以添加 跟踪链接。

下载创建移动应用广告的指南

第 1 步： 配置广告组 1 的广告布局

1. 默认情况下，Yandex Direct 从应用商店获取标题和描述文本。 您可以编辑标题和描述文本。 在描述中，向用户介绍应用及其优势或特色。 阅读广告文案创作建议。

   您可以最多添加六个标题和文案方案：Yandex Direct 将自动从中创建广告，更频繁地展示最有效的广告。

   建议您为每个元素添加尽可能多的选项。 这样，不仅广告创意更加多元化，还能提升广告系列效益。

2. 在您的广告中最多可添加 15 张不同格式的图片（包括方形、竖向和横向）以及最多 15 个视频。 图像不得包含任何文本。 您可以使用至少 450 × 450 像素的任何图像，但我们建议您选择 1080 到 5000 像素之间的 JPG 或 PNG 图像，最大文件大小为 10 MB。 视频：最大 100 MB，5 到 60 秒。

   视频技术要求

   格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
   大小	不大于 100 MB
   持续时间	5 到 60 秒钟
   建议的纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   最低分辨率	360 p
   推荐分辨率	1080p
   视频帧率	20 fps 起
   视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
   视频曲目数量	1
   最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
   音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
   音频曲目数量	不超过 1 首
   文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt
   封面	无

   如果图像和视频选择得当，势必可以提高广告关注度，进而增加转化量。

3. 投放互动横幅广告（可玩式广告）：迷你游戏或演示功能将帮助用户体验您的应用。 上传一个带 HTML5 横幅和相关图片的存档。 创意必须符合要求。

欲在预览区域检查不同广告平台上不同创意的广告效果，请将鼠标悬停在所需图像上，然后选择位置：搜索结果或广告网络联盟。

第 2 步： 定义广告组 1 的受众

1. 输入广告系列的展示地区。

2. 如果需要，您可以使用高级设置来设置：

   • 广告展示位置。 在 Yandex Search 和广告网络中，展示次数和定价机制存在差异，

   • 自动定向类别。 您无法禁用针对目标查询的自动定向。

   • 主题关键词：列举您的受众在搜索您会输入的关键词。 我们将根据这些关键词挑选感兴趣的用户。 Yandex Direct 将根据这些关键词筛选出感兴趣的用户。 您可以使用符号与匹配符号。

     最好不要在启动广告系列时使用否定关键词 ，他们可以缩小覆盖率。 首先在 search query statistics 中了解用户使用哪些关键词组找到您的广告。 以后将不相关的查询添加到否定关键词组。

   • 再营销和受众挑选。 您可以在移动应用中向 Yandex Audience 中最有价值或最感兴趣的细分受众投放广告。

     您需要设置不同的广告系列，才能在搜索结果和 YAN 中启动再营销。 在搜索结果中使用再营销的关键词和细分受众，在 YAN 中仅使用细分受众。 如果为 YAN 添加关键词，您的广告将投放给新用户（非细分受众的用户）。

第 3 步： 创建新的广告组。

如果您为一个应用投放广告并愿意花费相同的每次安装成本，那么可创建多达 10 个包含独特文字、图像、视频和定向设置（包括再营销）的广告组。 这样，您就可以在同一广告系列中针对不同类型的定向使用不同的广告创意。

在每个广告组中，您可以设置多个标题选项，并让 Yandex Direct 选择效果最佳的选项。 这样可增加组合的数量和投放广告的机会。

克隆您之前设置的广告组和其中的变量设置。

第 4 步： 选择战略

1. 设置移动测量平台并输入跟踪链接。 这样，您可以将数据从应用传输到 Yandex Direct，以收集统计数据并优化广告系列。

   对于 iOS 应用，默认将为运行低于 14.5 版本的用户创建广告系列。 要向运行 iOS 14.5 及更高版本的用户宣传应用，请启用 Campaign for iOS 14.5 and higher 选项。 确保您的应用已通过验证并支持 Apple SKAdNetwork API。 为 iOS 应用设置广告系列的建议。

2. 如果您使用 AppsFlyer 或 Adjust 移动归因平台，您可以跟踪在观看广告后完成的广告系列目标，甚至在即使广告没有被点击的情况下也可以被跟踪。 然而，总的来说，您将根据选择的策略为广告系列付费：我们将像以前一样将所有转化归因于点击。 您无需为归因于展示的额外安装量付费。 要使用此选项，请在策略设置中指定跟踪链接，并在出现的窗口中选择 Enable impression attribution。

3. 指定目标事件并设置其价格。

   • 选择应用安装量，并设定完成该目标的平均成本。 您将获得最大点击量，从而带来应用安装。 按每次点击付费。
   • 选择应用安装量，并设定完成该目标的固定成本。 您需要支付应用安装费用。
   • 如果您想吸引在应用中执行特定操作的用户（例如，完成注册），请选择相关的 in-app 事件。 设置完成目标的平均成本。 将选择最大化应用目标点击量的策略。 您将根据指定的平均成本进行优化。 按每次点击付费。
   • 选择“Ad click”——您将为每次广告点击付费。 指定平均点击价格。

   此功能同样适用于 iOS 14.5 及更高版本的广告系列。

4. 如果需要，请针对性别、年龄或地区设置出价调整。

第 5 步： 设置预算

设置每周预算或每月预算。 我们建议设置足够一个月的预算。 预算将显示在广告系列设置中。 了解有关每种广告系列类型的预算计算的更多信息。

Yandex Direct 将把支出控制在指定预算内。 只要您的账户余额充足，广告系列就会继续运行。

Click Create campaign to submit it for moderation.

To edit the campaign later, click Save as draft.

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符（令牌）。 它使用此令牌汇总您的所有投放数据，并将其发送至统一在线广告登记系统（ERIR）。 了解关于广告标记的更多信息。

投放广告

广告审核与广告系列启动

创建广告后，审核员会审核广告，以确保其满足我们的要求。 点击 Send to moderation，确认接受 Yandex 广告发布条款。 审核员通常会在几小时内审核广告。 审核员夜间不办公。 周末和节假日的审核时间可能较工作日有所延长。

系统将通过您创建广告系列时提供的电子邮件地址将审核结果发送给您。

Yandex 收到付款后将立即开始展示您的广告。

广告系列统计数据

统计数据在广告系列页面上展示。 您可以在设置部分查找广告系列综合统计数据，下方会展示各参数的详细统计数据。

您可以下载 CSV 格式的统计数据。 要执行此操作，请点击 Reports → Download statistics。

图形展示广告系列综合统计数据：转化量、点击量、平均转化成本和支出数据。 启动展示归因后，统计数据还将统计归因于展示的转化。 要查看高级统计数据，请点击 Reports→ Go to Report Wizard。

此表展示各元素（标题、图像和文本）的数据。 您可以确定哪些元素效果更加显著，进而调整广告系列。

在面向 iOS 14.5 及更高版本的广告系列中，从 SKAdNetwork 接收的安装数据将可用。

在报表大师中，您可以通过特定的数据细分评估每个特定广告组的统计数据。

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在观看广告后从应用商店安装该应用。 或者将应用内事件指定为广告系列目标。 转化统计数据在 Yandex Direct 和跟踪器中均可获取。

广告点击量与展示量的比率，以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。