Что нужно маркировать?

По новому закону, вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть размечена особым образом.

Разметка, или маркировка, рекламы включает 4 основных действия:

• Подачу информации о конечном заказчике перед размещением рекламы.
• Получение токена (уникального идентификатора рекламного объявления, присваиваемого оператором рекламных данных для каждого креатива).
• Добавление пометки «Реклама» ко всем креативам.
• Подачу остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными актами, включая разаллокацию (детализацию) акта с рекламной системой по актам заказчиков.

Что не подлежит маркировке?

Закон о маркировке охватывает большинство рекламных форматов, но есть и исключения. Например, email-рассылки и push-уведомления не подлежат обязательной маркировке.

Кто участвует?

Новый закон охватывает всех участников цепочки: рекламодателей, рекламные системы, паблишеров и посредников (агентства и фрилансеров). Информацию от них операторы рекламных данных передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — систему учета рекламы, которую создал Роскомнадзор.

Кто такие ОРД и что они делают?

Агрегируют информацию от участников рынка и передают ее в ЕРИР операторы рекламных данных (ОРД). ОРД также выдают токены на рекламные креативы и хранят их как минимум в течение одного года.

Какие данные от участников цепочки будут поступать в ЕРИР?

• О рекламных креативах.
• О договорах и актах по рекламе.
• Об участниках цепочки по рекламе.
• О статистике с точностью до площадок.

В итоге доступ к информации получат все участники цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор. При этом каждый участник получит доступ к той информации, которая непосредственно к нему относится. Состав и порядок данных установлены подзаконными актами.

Обратите внимание, что в маркировке не участвуют сервисы аналитики, например Яндекс Метрика и Google Analytics, инструменты отчетности, такие как Power BI и Tableau, и сервисы управления рекламой, к примеру K50 и Marilyn, а также Adfox.

• Яндекс создает оператора рекламных данных для помощи в передаче данных в ЕРИР.
• При передаче данных о рекламодателе в рекламных кабинетах и интерфейсе Рекламной сети Яндекса доступна автоматическая разметка креативов, а также возможность заполнения информации о соответствующем участнике цепочки (рекламодателе, рекламном посреднике и рекламной площадке).
• Партнерский кабинет позволяет передавать информацию в ЕРИР после запуска рекламной кампании.

Что такое партнерский кабинет и как получить в него доступ?

Партнерский кабинет — это самостоятельный интерфейс, с помощью которого вы можете передавать отчёты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это нужно, чтобы исполнять ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“», который вступил в силу с 1 сентября 2022 года.

В середине августа все партнёры и прямые рекламодатели Яндекса получили на почту ссылку на кабинет, по которой открывается доступ к разделу с отчётами для маркировки. Агентства, клиенты и паблишеры, которые подключились позже, могут получить доступ через форму.

Информация, которую нужно передавать в партнёрском кабинете зависит от типа отчёта и вашей роли в рекламной цепочке.

По новому закону все участники рекламной цепочки отвечают за передачу данных в ЕРИР. Подробнее о требованиях нового закона можно узнать в подзаконных актах и спецификациях оператора ЕРИР — Роскомнадзора.

Какую информацию передавать обязательно?

Процесс передачи данных зависит от того, как вы работаете с рекламной системой. Рассмотрим самые распространенные кейсы: