广告标记
自 2022 年 9 月 1 日起，在俄罗斯展示的所有在线广告都必须拥有特殊标记。 标记广告的过程涉及四个关键步骤：
- 投放广告前提交有关最终广告商的信息。
- 获取令牌，这是广告数据运营商（ADO）为每个广告素材分配的唯一标识符）。
- 将“广告”标记添加到每个广告素材。
- 根据新法律的规定，提交有关广告和相关参与者的所有剩余的信息。 这包括将广告系统的发票详细到各个广告商的发票（适用于直接与卖家和直接广告商合作并希望自行报告广告数据的广告代理商和广告发布商）。
广告数据运营商 (ADO) 将所有参与者（包括广告商、广告系统、广告投放平台和中介机构（代理商和自由职业者））的数据提交到由俄联邦通信监管局（Roskomnadzor）维护的广告报表系统，即在线广告统一登记系统 (ERIR)。 此外，ADO 为广告创意分配令牌并存储至少一年。 根据新法律，所有广告参与者都有责任向 ERIR 提交数据。 国家登记册记录并汇总从 ADO 收到的数据，广告商和其他广告参与者能够访问已完成广告系列的信息。
Yandex ADO
作为广告数据运营商，Yandex 会先向每个广告素材分配令牌，再将其投放到 Yandex Direct 并添加所需的广告标记。 管理投放流程的要约中概括了这些条款。
为了确保符合联邦“广告法”中规定的标记要求，请按照以下步骤操作：
您管理自己的广告
如果您管理自己的广告，您需要在您的 Yandex Direct 账户中指定广告数据，Yandex 将处理剩下的事情。 添加数据：
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在菜单中，点击登录并选择 My settings。 转到 Advertiser data 标签。 在 Additional advertiser data 页面，提供有关您作为终广告商（广告买家）的信息：
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俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“个体户（俄罗斯联邦）”；
- 全名。
- 电话号码。
- 纳税人识别号。
-
俄罗斯居民，组织：
- 组织类型：“法律实体（俄罗斯联邦）”；
- 名称。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个。
-
俄罗斯居民，个人企业主：
- 组织类型：个人企业主（俄罗斯联邦）。
- 全名。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个
-
非俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“外籍个人”；
- 全名。
- 电话号码或电子支付工具号码：用于支付广告投放费用的银行账户或电子钱包号码。
- 根据 OKSM 的注册国家代码（您可以查阅全俄罗斯世界国家代码表）。
-
非俄罗斯居民，法律实体：
- 组织类型： “外籍法律实体”；
- 名称。
- 增值税注册号或同等信息：法律实体的国家注册号或其在公司注册国家的同等信息。
- 根据 OKSM 的注册国家/地区代码（您可以查阅俄罗斯国家分类）。
建议提交尽可能多的数据。
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保持 I am the end advertiser 选项启用。 点击 Save。
您是代理商代表人，直接与客户合作
投放前
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逐一使用每个客户用户名登录并选择 Advertiser data。 在 Additional advertiser data 页面，提供有关终广告商（广告买家）的信息：
- 俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“个体户（俄罗斯联邦）”；
- 全名。
- 电话号码。
- 纳税人识别号。
-
俄罗斯居民，组织：
- 组织类型：“法律实体（俄罗斯联邦）”；
- 名称。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个。
-
俄罗斯居民，个人企业主：
- 组织类型：个人企业主（俄罗斯联邦）。
- 全名。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个
-
非俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“外籍个人”；
- 全名。
- 电话号码或电子支付工具号码：用于支付广告投放费用的银行账户或电子钱包号码。
- 根据 OKSM 的注册国家代码（您可以查阅全俄罗斯世界国家代码表）。
-
非俄罗斯居民，法律实体：
- 组织类型： “外籍法律实体”；
- 名称。
- 增值税注册号或同等信息：法律实体的国家注册号或其在公司注册国家的同等信息。
- 根据 OKSM 的注册国家/地区代码（您可以查阅俄罗斯国家分类）。
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禁用 I am the end advertiser 选项。 还会显示两个部分：
- 在 Attributes of the end advertiser’s counterparty 下，提供您的代理商作为终广告商的服务提供商的信息。
- 在 Attributes of the contract with end advertiser 下，提供您与客户的合同的详细信息。
建议提交尽可能多的数据。
投放后
在 ADO 账户的 Reports 部分，Yandex Direct 草稿报表将在报表月份的次月 12 日后显示。 其中将包含您在 Yandex Direct 中提供的信息。 检查并完成报表，然后将其提交至国家登记册。 您需要在报表月份的次月 30 日前提交报表。 例如，9 月的数据应在 10 月 30 日前提交。
您是代理商代表人，通过中介机构（承包代理商）与客户合作
投放前
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逐个登录每个客户账户，并选择 My Settings。 在 User settings 页面上，提供有关最终广告主（广告买家）的信息：
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俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“个体户（俄罗斯联邦）”；
- 全名。
- 电话号码。
- 纳税人识别号。
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俄罗斯居民，组织：
- 组织类型：“法律实体（俄罗斯联邦）”；
- 名称。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个。
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俄罗斯居民，个人企业主：
- 组织类型：个人企业主（俄罗斯联邦）。
- 全名。
- 纳税人识别号。
- OKVED（俄罗斯经济活动分类表）代码，每个组织只有一个
-
非俄罗斯居民，个人：
- 组织类型：“外籍个人”；
- 全名。
- 电话号码或电子支付工具号码：用于支付广告投放费用的银行账户或电子钱包号码。
- 根据 OKSM 的注册国家代码（您可以查阅全俄罗斯世界国家代码表）。
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非俄罗斯居民，法律实体：
- 组织类型： “外籍法律实体”；
- 名称。
- 增值税注册号或同等信息：法律实体的国家注册号或其在公司注册国家的同等信息。
- 根据 OKSM 的注册国家/地区代码（您可以查阅俄罗斯国家分类）。
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禁用 I am the end advertiser 选项。 还会显示两个部分：
- 在 Attributes of the end advertiser’s counterparty 下，提供有关中介机构（与终广告商存在直接合同关系的承包代理商）的所有已知信息。
- 在 Attributes of the contract with end advertiser 下，提供广告主与中介机构（与终广告商存在直接合同关系的承包代理商）之间合同的所有已知详细信息。
如果广告链包括多个中介机构，请指定与终广告商存在直接合同关系的中介机构的详细信息。
投放后
在 ADO 账户的 Reports 部分，Yandex Direct 草稿报表将在报表月份的次月 12 日后显示。 其中将包含您在 Yandex Direct 中提供的信息。 检查并完成报表，然后将其提交至国家登记册。 您需要在报表月份的次月 30 日前提交报表。 例如，9 月的数据应在 10 月 30 日前提交。
广告对象描述
Roskomnadzor 需要向 ERIR 提交每个横幅的描述。 该描述必须包括品牌名称、产品类别以及横幅内容的附加描述。 该描述不会显示在广告中，仅显示在您的 ERIR 账户中。 广告通过审核后以及您更改广告文案、图像或其他资源时，此信息会立即发送到 ERIR。
Yandex Direct 使用您所投放广告中的信息（例如标题、文本、图像、视频和 feed 文件）自动为每个广告对象生成描述。 自动生成的描述不一定包含完整准确的信息，因此请务必在将信息发送到 ERIR 之前进行检查。 您可以禁用自动生成，手动编辑整合效果广告系列、移动应用广告、广告系列大师和展示广告系列的描述：
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在广告系列中，转到编辑广告系列的广告。
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在所选广告中，禁用 Automatically generate a description for the state register 选项。
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输入最多 1000 个字符的新描述。 该描述必须包括品牌名称、产品类别以及广告内容摘要。
如果将该字段留空，则会在审核后自动生成描述。
对于广告由 feed 文件或网站自动生成（整合效果广告系列中的产品广告或目录页面广告，或产品广告系列）的广告系列，您无法更改其自动生成的描述。
有关必须向 ERIR 提交哪些其他数据以及提交截止日期的更多信息，请参阅 Questions and answers。
Yandex 商业秘密
Yandex 会对在 Yandex Direct 中投放的广告实施商业秘密模式。
Yandex 商业秘密的信息可能包括：
- 所提供服务的成本。
- 定价程序。
- 由于第三方不知晓而对 Yandex 具有商业价值的统计数据或其他信息。
这意味着，每个月您都需要通过 Yandex ADO 提交代理商和 Yandex 之间的发票详细信息。 您可以通过任何广告数据运营商报告代理商与其交易对方之间的发票详细信息，只要其中不包含任何 Yandex 商业秘密。 但您仍然需要在合作伙伴账户中填写报表并向 Yandex ADO 提交以下信息：
- 您的交易对方的详细信息以及您与其签订的合同。
- 终广告商的详细信息及其与交易对方签订的合同。
在与第三方（例如第三方 ADO）分享广告信息之前，请查看 Yandex Direct 要约的条款和条件。
问答
在 Yandex 服务上投放广告需要多长时间才能获得令牌？
令牌由广告数据运营商自动生成。 法律没有规定这一过程的细节或截止日期。 在您指定必要数据并通过这些服务的界面上传广告素材后，Yandex Direct 和 Adfox 就会自动生成令牌并将其分配给广告素材。
我需要提供哪些信息才能在 Yandex Direct 中获得广告令牌？
要在 Yandex ADO 中注册广告素材，请在相应的设置部分下提供终广告商的基本信息。
在 Yandex Direct 中，我应在何处输入必要的详细信息？
广告商数据应在您的 Yandex Direct 账户中指定，而报表信息（如果您的投放模式需要）应在您的 Yandex ADO 账户中提供。
我可以通过 Yandex Direct API 提交哪些数据？
与您在 Yandex Direct 界面中填写的数据相同。 我们建议为每个终广告商提交尽可能多的相关数据。
如果我在广告系列运行期间更改广告素材，是否需要获得新令牌？
每个广告素材都需要一个单独的令牌。 对于在 Yandex Direct 中投放的广告，此操作会自动完成。
如果客户有多个 OKVED 代码，我应该指定哪一个？
添加广告系列或横幅时，请指定广告产品或服务的 OKVED 代码。 这可能与广告商企业的主要 OKVED 代码不同。
我自己在 Yandex Direct 和 Yandex Business 中投放广告。 法律是否要求我采取任何行动？
如果您根据与 Yandex Direct 或 Yandex Business 的直接合同投放广告，并且满足“一次登录 (ClientID) = 一个终广告商 = 一个付款人”的条件，那么您只需在您的账户中提供相关广告服务（Yandex Direct 或 Yandex Business）的广告标记数据。 Yandex 将为您提交其余的所需信息，这属于服务要约的一部分。
如果您需要提交缺失的信息（例如，如果您不是终广告商并且需要向 Yandex 详细说明发票情况），您可以在 Yandex ADO 账户界面中提供此信息。
广告商是否需要签署任何文件才能将数据从 Yandex Direct 或 Yandex Business 发送到 Yandex ADO？ 如何以及何时执行此操作？
无需执行任何额外操作。 每次您在 Yandex Direct 或 Yandex Business 中输入有关广告系列的信息时，即表示您同意相应服务要约规定的向 ERIR 提交数据的条款。
如果同一个账户与多个付款人或广告企业关联，我该怎么办？
首先，我们建议按照“1 个账户→1 个业务→1 个付款人”的原则将账户拆分为多次登录。
如果出于某种原因无法做到这一点，请使用服务界面填写其中一个终广告商的数据，然后通过您的 Yandex ADO 账户提交所有终广告商的详细信息。
如果链接包含第三方计数器（AdRiver、Weborama 等）以及令牌，是否还能正常工作？
使用 Yandex Direct 投放的广告即使具有第三方计数器也能正常运行。
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