Единая перфоманс-кампания

Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе — это инструмент для специалистов по контекстной рекламе, который позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Новый тип кампаний объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений.

Структура ЕПК устроена по той же логике, что и у текстово-графических объявлений:

• На уровне кампании задаются общие настройки — место показа, стратегия, период, расписание — и дополнительные
• На уровне группы задаются таргетинги — география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории, тип контента площадок — и дополнительные настройки
• На уровне объявлений — настройки внешнего вида, в том числе новые товарные объявления, загрузка фидов и настройка фильтров

Она позволяет использовать все возможности режима эксперта в рамках одной кампании. Например, можно создавать несколько групп в одной кампании, более детально настраивать таргетинги и указывать в качестве места показа отдельно Поиск или РСЯ.

Кроме того, можно объединять кампании в пакетные стратегии, применять массовые действия на разных уровнях и отслеживать детальную статистику в Мастере отчётов.

Одно из преимуществ — новый формат «Комбинированные объявления». Он объединяет элементы текстово-графических объявлений, страниц каталога и товарных объявлений.

Вы можете настроить показы рекламы в Поиске и РСЯ, только в Поиске, РСЯ, Товарной галерее или телеграм-каналах.

Какой бюджет заложить на запуск, зависит от вашего бизнеса и индустрии, активности конкурентов, целей, которых вы хотите достичь, и других факторов.

Зайдите в Яндекс Директ → «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».

Кампании с текстово-графическими объявлениями настраиваются так же, как и раньше, в стандартном интерфейсе режима эксперта. Завести новые кампании для задач, которые вы решали с помощью динамических объявлений, помогут инструкция и сценарии использования. Для задач, которые вы решали с помощью смарт-баннеров, есть аналогичные инструкция и сценарии использования.

Проанализировать результаты работы помогут отчёты в Яндекс Директе. Детальная статистика по кампании и различным типам объявлений доступна в Мастере отчётов. Получить больше данных поможет отчёт «Поисковые запросы».

Инструмент вышел из бета-тестирования 12 апреля, а с 22 мая создавать новые кампании для задач, которые раньше решали текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры, можно только в Единой перфоманс-кампании. В июле — августе вы сможете обновить свои кампании с помощью специального инструмента, а позже, осенью, оставшиеся кампании устаревших типов будут обновлены автоматически.

На каждом этапе обновления прогресс обучения и статистика будут сохранены.