Какие сценарии использования доступны
Выделим пять вариантов сценариев в зависимости от ваших целей и разберём особенности настройки каждого из них.
- Товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые уже были на вашем сайте и просматривали на нём конкретные товары.
- Товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые интересовались похожими товарами.
- Товарные объявления с показами в РСЯ для максимального охвата.
- Товарные и текстово-графические объявления в РСЯ — чтобы получать больше конверсий для обучения стратегии и показывать рекламу в самых разных форматах.
- Товарные объявления в РСЯ, Поиске и Товарной галерее — чтобы продвигать свои товары не только в РСЯ, но и в Поиске.
Для первых четырёх сценариев на уровне кампаний выберите Рекламную сеть Яндекса как место показа.
Сценарий № 1: товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые уже просматривали товары на вашем сайте
В настройках на уровне группы отключите автотаргетинг, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые уже интересовались вашими товарами на сайте. Включите офферный ретаргетинг. Так товарные объявления будут показываться пользователям, которые уже интересовались товарами на вашем сайте или в приложении.
Офферный ретаргетинг — это не единственный способ, позволяющий использовать товарные объявления в ЕПК для ретаргетинга в РСЯ. Ещё вы можете самостоятельно выбрать аудиторию ретаргетинга из сегментов Яндекс Аудиторий или Метрики, отфильтровать товары, которые хотите предложить, и настроить показы для нужных пользователей.
Учитывайте, что при использовании офферного ретаргетинга рекламные объявления будут показываться тем, кто был на сайте и состоять из товаров, которые смотрели эти пользователи или которые показывались им в рекомендациях. При самостоятельном выборе аудитории ретаргетинга будут показываться те товары, которые вы укажите в фиде.
На уровне объявления добавьте товарные объявления.
Сценарий № 2: товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые интересовались похожими товарами
В настройках на уровне группы включите автотаргетинг и выключите офферный ретаргетинг — так Директ будет автоматически подбирать заинтересованную аудиторию на основе ваших объявлений.
Чтобы отключить показы рекламы тем, кто уже мог быть на вашем сайте, можно воспользоваться корректировкой −100% на сегмент с описанными условиями, например «Посещал сайт». Так ваша реклама будет показываться только новым пользователям.
На уровне объявления добавьте товарные объявления.
Сценарий № 3: товарные объявления в РСЯ для максимального охвата
Чтобы объявления получили максимальный охват в сетях, в настройках на уровне группы включите и автотаргетинг, и офферный ретаргетинг. Так вы привлечёте как пользователей, которые уже интересовались вашими товарами, так и тех, для кого они потенциально могут быть актуальны. Кроме того, вы можете добавить собственные сегменты Яндекс Аудиторий или Метрики и запустить ретаргетинг именно на этих пользователей. Например, можно выделить аудиторию тех, кто добавил товары в корзину, и приблизить их к покупке.
На уровне объявления добавьте товарные объявления.
Сценарий № 4: товарные и текстово-графические объявления в РСЯ
Как и в предыдущем сценарии, в настройках на уровне группы включите и автотаргетинг, и офферный ретаргетинг. Дополнительно вы можете добавить тематические слова, интересы и привычки, а ещё добавить аудитории для условия «Ретаргетинг и подбор аудитории». Так Директ сможет быстрее определить целевую аудиторию.
На уровне объявления добавьте товарные объявления, создайте текстово-графические и — опционально — графические объявления.
Сценарий № 5: товарные объявления в РСЯ, Поиске и Товарной галерее
В этом сценарии нужно отойти от общего правила и на уровне кампании в качестве места показа выбрать «Поиск и Рекламная сеть Яндекса».
После этого для максимального охвата в настройках на уровне группы включите автотаргетинг, офферный ретаргетинг и добавьте тематические слова, интересы и привычки. Главное — учитывать логику работы нескольких таргетингов одновременно. В Единой перфоманс-кампании по ключевым фразам могут показываться товарные объявления не только в Поиске и Товарной галерее, но и в РСЯ.
На уровне объявления добавьте товарные объявления.
Как выбрать структуру товарных объявлений с показами в РСЯ
От структуры кампании с товарными объявлениями будут зависеть возможности для настроек и аналитики, которые вы получите, а ещё ограничения, с которыми столкнётесь в некоторых случаях. Чтобы выбрать оптимальную структуру было проще, мы выделили три популярных варианта и обозначили их плюсы и минусы:
- Только товарные объявления в РСЯ. Две кампании с разными бюджетами.
- Только товарные объявления в РСЯ. Одна кампания с общим бюджетом.
- Смешанная кампания с общим бюджетом. Товарные объявления в РСЯ и любые другие форматы.
Только товарные объявления в РСЯ. Две кампании с разными бюджетами
Кампания № 1: товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые уже были на сайте, — условие «Офферный ретаргетинг»
Кампания № 2: товарные объявления в РСЯ с показами людям, которые похожи на тех, кто смотрел товары на вашем сайте, — условие «Автотаргетинг»
Плюсы:
- Возможность распределять и контролировать расходы на ретаргетинговые и look-alike аудитории.
- Можно анализировать статистику отдельно по ретаргетинговым и look-alike аудиториям.
- Можно оптимизировать кампании по разным стратегиям, если это необходимо.
- Можно выставлять разные целевые значения: стоимость целевого действия (tCPA), долю рекламных расходов (tДРР) и стоимость клика (tCPC).
- Можно запускать ретаргетинговые и look-alike аудитории на разные регионы таргетинга. Например, ретаргетинг на все регионы, а look-alike только на регионы с самым высоким уровнем продаж.
- По-разному генерировать креативы, использовать разные фиды. Например, вы можете генерировать тексты объявлений с помощью элемента sales_notes, в фиде для ретаргетинга будут прописаны одни УТП, в фиде для look-alike — другие УТП.
Минусы:
Меньше конверсий в каждой кампании для обучения.Только товарные объявления в РСЯ. Одна кампания с общим бюджетом
Кампания: товарные объявления для ретаргетинга с условием «Офферный ретаргетинг» и для look-alike с условием «Автотаргетинг»
Плюсы:
- Больше конверсий для обучения.
- Возможность анализировать статистику отдельно по ретаргетинговым и look-alike аудиториям в Мастере отчётов, срез «Тип условия показа».
- Можно выставлять разные целевые значения: tCPA, tДРР и tCPC. Если для каждого типа аудитории создать отдельную группу, то можно управлять этими значениями через корректировки.
- Можно запускать ретаргетинговые и look-alike аудитории на разные регионы таргетинга. Если для каждого типа аудитории создать отдельную группу, можно выбрать свои регионы таргетинга для каждой.
- Можно по-разному генерировать креативы, использовать разные фиды. Если для каждого типа аудитории создать отдельную группу, можно для каждой аудитории выбрать свой фид и задать свои настройки для генерации объявлений.
Минусы:
- Нельзя распределять и контролировать расходы на ретаргетинговые и look-alike аудитории.
- Нельзя оптимизировать ретаргетинговые и look-alike аудитории по разным стратегиям, если это нужно.
Смешанная кампания. Товарные объявления в РСЯ и любые другие форматы
Плюсы:
- Больше конверсий для обучения.
- Возможность анализировать статистику отдельно по товарным объявлениям и другим форматам в Мастере отчётов, срез «Тип условия показа».
- Можно выставлять разные целевые значения для разных форматов рекламы. Если для каждого типа формата создать отдельную группу, можно управлять целевыми значениями через корректировки.
- Можно запускать разные форматы рекламы и товарные объявления на ретаргетинговые и look-alike аудитории на разные регионы таргетинга. Если для каждого типа формата и аудитории товарных объявлений создать отдельную группу, можно выбрать свои регионы таргетинга для каждой.
- Можно создавать разные типы объявлений для каждого формата рекламы и аудиторий товарных объявлений, по-разному генерировать товарные объявления в РСЯ и Поиске, использовать разные фиды. Если для каждого типа формата и аудитории товарных объявлений создать отдельную группу, можно выбрать свой фид и задать свои настройки для генерации объявлений для каждого.
Сравнение популярных структур
Если вы выбрали свой сценарий и структуру кампании с товарными объявлениями в РСЯ, самое время переходить к её созданию. В этом поможет пошаговое руководство на Портале Рекламы.
Примените знания на практике
Другие статьи
Как создать товарные объявления с показами в РСЯ через Единую перфоманс-кампанию
20 марта 2024
В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампанииβ. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.
Директ