1992 приложение Советский спорт плюс 8 №19

«СОВЕТСКИЙ СПОРТ»

ВСЮДУ

ДЕНЬГИ,

ДЕНЬГИ,

ДЕНЬГИ!

КАК ПРОДАЮТ И ПОКУПАЮТ

По карману обувают ноги

Английский журнал «Экономист» дал картинку с рынка

спортивной обуви. .Дорогие кроссовки со множеством украшений, которые пользовались большой популярностью в 80-е годы, сняты c производства, Их сменили более дешевые упрощенные модели. «Адидас». «Нью Баланс" и «Л.

A. Гиар» усиленно рекламируют эти модели. Даже руководство компании «Найк», которая занимает ведущее положение в индустрии спортивной обуви. заговорило ° снижении притягательности модных «новинок», Но все это, кажется, не имеет никакого отношения к

Репортажи с ринга практически исчезли с американского телеэкрана, свидетельствует английский «Боксинг Ньюс». «Бокс впал в немилость у болельщиков, говорит специалист из телебизнеса. - И нам, людям, работающим в индустрии бокса, остается винить только самих себя. Причина видится в изобилии поединков с предсказуемым исходом, в которых именитым боксерам противостоят «мальчики для битья». Люди занимают места на трибунах или перед экранами телевизоров, а их ожидает разочарование».

Телевизионщики предпочитают, чтобы по крайней мере один из углов ринга отводился какой-либо именитости - пусть даже в ущерб соревновательной стороне поединка. В наши дни завоевание боксером громкого

КОМУ СКОЛЬКО

ДАДУТ

За победу на Олимпийских играх в Барселоне австралийским пловцам будет выплачиваться по 10 000 долларов. То же самое относится и к установлению мировых рекордов. Не шибко, если бразильцы, например, получат по 50 тысяч, Но все-таки побольше, чем нашим, которым обещано, как и в Альбервиле, - по три тысячи.

ЧЕЛОВЕК ИЩЕТ ГДЕ ЛУЧШЕ

Средний заработок жителей ФРГ, работающих по 40 часов в неделю, составляет 3 200 марок. Что касается спортсменов, то гамбургский «Бильд» провел сравнительный анализ их заработков и того времени, которое спортсмены затрачивают на тренировки и соревнования.

K. Краббе (легкая атлетика): 30 часов тренировок в неделю, 35 стартов в зале и на открытых площадках, 270 дней вне дома, 18 рекламных контрактов. Доход - 10,5 тыс. марок в месяц.

Б. Беккер (теннис): 28 часов - 15 турниров и 5 показательных игр - 270 дней вне дома5 контрактов - 192 тыс. марок.

A. Маттеус (футбол): 14 часов - 63 матча - 150 дней вне дома - 25 контрактов - 77 тыс.

марок.

T. Ланге (академическая гребля): 16 часов - 10 стартов 110 дней - рекламных контрактов нет - 345 марок. Вот и судите, какой вид спор-

та полезней для кармана.

БИЧ ТРУДОВОГО НАРОДА

По новым законам в Чехословакии все спортсмены, ставшие обладателями денежных или вещевых призов, должны отдать в налог 25 процентов от приза, если стоимость или сумма полученного превышает 5 000 крон. Если не превышает - налога нет никакого. На раскачку, подсчеты и поиск способов сохранить деньги дается 15 дней, Спортивные организации вправе (и это почти всегда делается при выдаче вещевых призов) взять выплату налогов за призеров на себя. Однако размер налогов в

3

фирме «Рибок», другому гиганту в индустрии спортивной обуви и сопернику «Найк». Фирма продолжает внедрять всевозможные технологические изобретения, включая "воздушные насосы». «электронные счетчики» » и т. п.

Кому все это нужно? По мне-

нию «Рибок». серьезным спортсменам или тем, кто относит сеоя к таковым, Хотя эти модели не появятся на прилавках магазинов до 1993 г. компания предоставляет их бегунам, участникам Олимпиады B Барселоне. «Рибок» полагает. что такие кроссовки будут купить разборчивые покупателю

из соображений престижа. Согласно исследованиям 80% кроссовок покупают для того. чтобы пощеголять в них, а не для занятий спортом.

В 80-е годы фирма «Рибок» на несколько шагов опережала своего соперника, Но в 1988 г. «Найк» вырвалась вперед. В деле, где очень многое зависит от репутации и сложившегося имиджа, реклама фирмы «Найк». сделанная на высоком профессиональном уровне помощью такого кинорежиссера, как Спайк Ли, затмила рекламные ролики "Рибок".

За последние два года с помощью модели «Памп» удалось увеличить долю «Рибок» на рынке до 25%. сократив разрыв между «Рибок» и «Найк» до 4%. Но как бы «Рибок» не просчитался, делая ставку на свою новую модель высокой технологии, в то время как покупатель хочет получить что-нибудь доступное его карману.

Мужчины в коротких штанишках

перестали волновать публику

имени значит многое, если не все. Культ личности раздулся в современном боксе до таких пределов, что Джордж Формэн, по всей вероятности, является на сегодняшний день самым известным и популярным боксером в мире. Забудьте о том, что он не выигрывал ни у одного из подлинно высококлассных боксеров C 1976 г. Такие критерии теперь не в счет. Формэн это такая милашка! О нем слыхали все домохозяйки от Нью-Йорка до Калифорнии.

Но ведь даже Большому Джорджу когда-нибудь придется покинуть ринг. И если вспомнить, что Майку Тайсону предстоит отбыть порядочный срок за решеткой, и что Эвандер Холифилд все чаще поговаривает о своем уходе, то придется признать, что вливание «све-

таком случае, как сообщает журнал «Культуристика», увеличивается до 33,3 процента.

Закон не дает права спортивным организациям выплачивать спортсменам призовые деньги в валюте. В случае получения валюты от зарубежных спонсоров, ее обладатель в 30-дневный срок обязан поместить ее на свой валютный счет в валютном банке.

РЕКОРДЫ БЬЕМ ТОЛЬКО НА ЭТОЙ НЕДЕЛЕ

B Пуэрто-Рико по указу губернатора будет введена «Олимпийская неделя рекордов». Эти соревнования станут ежегодными и постоянными с 24 по 31 ав-

густа.

ПАЛ ПОСЛЕДНИЙ БАСТИОН БОЙКОТА

Как мы уже сообщали, Куба на этот раз не откажется участвовать в очередных летних Олимпийских играх. Кубинцы намерены прислать на Олимпиаду около 340 спортсменов «Последолгого отсутствия на Олимпийских

No 19 май

играх мы полны решимости продемонстрировать высокий класс», сказал журналистам президент Кубинского олимпийского комитета Мануэль Гуэрра.

ТАЙНЫ КОРЕЙСКОГО УСПЕХА

Ричард Паунд, возглавляющий комиссию МОК по новым источникам финансирования, заканчивает работу над книгой, которая расскажет о летней Олимпиаде в Сеуле. В центре внимания - неизвестные подробности корейского успеха при проведении Олимпиады - 88. «Олимпийские игры в Сеуле, цитирует «Олимпик ревью» мистера Паунда, - представляют собой образец искусной спортивной дипломатии». Выход книги в свет намечен к Играм-92 в Барселоне.

ВСЕМ МИРОМ КОРМЯТ Бразильским спортсменам, завоевавшим на Олимпийских играх золотые медали, обещаны премиальные выплаты в размере 50000 американских долларов. Чтобы покрыть расходы олим-

1992

г.

Самый дорогой

вечер в мире

Джордж Формэн за участие в финальном матче за звание чемпиона мира среди боксеров-профессионалов в тяжелом весе заработал 12 млн. долл., его соперник Эвандер Холифилд как победитель матчевой встречи получил 21 млн, долл. Доход от организации матча по всему миру составил 50 млн. долл. И это только за один вечер. По некоторым оценкам, доход от «супербоев» боксеров-профессионалов вскоре достигнет 75 - 100 млн. долл. Заметьте, пишет американский «Спортс маркетинг леттер», это только за один вечер. Неплохая «подработка» для двух взрослых мужчин в коротких штанишках…

жей крови» может понадобиться боксу раньше, чем предполагалось. При фактическом отсутствии репортажей о боксе открытие новых имен неминуемо натолкнется на большие трудности.

Как же изменить создавшееся положение к лучшему? Бокс - это товар, подчиняющийся тем же законам рыночной экономики, что и другие товары и услуги. Для того, чтобы удержать за собой место на рынке, ему нужно повысить свои товарные качества. Ждать помощи со стороны не приходится. В конечном счете потребитель голосует своим кошельком. На сегодняшний день потребитель покупает в сфере бокса все меньше и меньше, поскольку его сбивает с толку то, что ему здесь предлагают.

пийцев Бразилии, предусматривается, по сообщению «Олимпик ревю", создание частного благотворительного фонда, проведение спортивной лотереи и взимание дополнительного 0,5-процентного налога на табачные изделия, спиртные напитки и ряд других товаров не первой необходимости.

БОМБА ПОД РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

Журнал для деловых американцев «Тим маркетинг рипорт» прямо-таки отбивает охоту обращаться за помощью к спортсменам в рекламном бизнесе. Оказывается, в Штатах не жалуют платные спортивные телепередачи рекламного характера и не доверяют рекламе продукции со стороны спортсменов. «Потребители считают, что спортсменов абсолютно не волнует та продукция, которую они рекламируют, - говорит один из боссов известного рекламного агентства. - Многие даже удивляются, зачем это спортсменам нужно, когда они и так получают высокую заработную плату».