1992 приложение Советский спорт плюс 8 №19

«СОВЕТСКИЙ СПОРТ»

ЗВЕЗДЫ СПОРТА В МИНУТЫ ОТКРОВЕНИЙ

КАКИЕ НОВОСТИ ОТТУДА?

Он десять лет прожил без тенниса. Потом решил вернуться. Многие утверждали, что Боргу удастся лишь поддержать имидж бывшего кумира, перелетая с турнира на турнир. На это он отвечал:

- Это мои проблемы. Я собираюсь продолжать играть потому, что это мне доставляет удовольствие.

- Так когда же вы решили

вернуться в теннис? - В 1989 году. Немного неожиданно для самого себя снова стал смотреть матчи по телевизору, попробовал ракетку в руках, а потом начал тренироваться. Чувствовал все больше радости от тенниса. И понял: мне необходимы соревнования. Теннис снова стал доставлять мне удовольствие.

- Несколько лет тому назад вы говорили, что не только не можете представить себе возвращение на корт, но вам даже страшно подумать, как раньше вы могли столько времени посвящать такому занятию, как теннис…

Точно, Было это. Еще пять лет тому назад я не собирался возвращаться. Даже если играл время от времени, не мог заставить себя тренироваться ежедневно.

-Что же вас заставило изме-

нить точку зрения? - Не знаю. Ну, скажем, тот очевидный факт, что я - теннисист, я им был всю мою сознательную жизнь, хоть и бросил спорт молодым. - Вы не жалеете, что пробо-

вали уйти слишком рано?

- Абсолютно не жалею. Благодаря этому я смог снова почувствовать тягу к игре, прекрасно понимая, что не смогу показать такой же класс, как с десяток лет тому назад. Единственно, чего мне сейчас недостает, почувствовать себя сейчас таким же раскованным на корте, как раньше, Думаю, что только поэтому и проигрываю. Но надеюсь - через полгода вы увидите прежнего Борга. -Вы вернулись потому, что

не нашли удовлетворения в новой жизни?

- В общем, нет. В моей жизни бывали и взлеты и падения. Как и у всякого человека, Но B теннис я вернулся не для того, чтобы добиться чего-нибудь особенного. Даже в 1991 году после поражения в Монте-Карло :жизнь мне казалась прекрасной. И я еще раз хочу повторить: в теннисе не ищу убежища от проблем.

- Из тех лет, что вы провели вне тенниса, что для вас было наиболее важным?

Жизненный опыт. Ведь когда играешь всерьез, ни на что другое времени не остается.

Ваш опыт, заставил ли он вас посмотреть на жизнь под другим углом?

- Да. Я научился уверенности в себе. Осознал свои деловые качества. По-другому стал относиться к людям.

КАК-ТО ДАЖЕ НЕ ВЕРИТСЯ…

По прогнозам журнала «Аутсайд Бизнес», самыми популярными видами спорта на пороге третьего тысячелетия станут:

1) горный велосипед. 2) катание на роликах, 3) скалолазание, 4) велотуризм, 5) рыбная ловля. Предположительно, список может пополниться ездой на тандемах, ориентированием и пляжным волейболом.

БОСС, ВЫ - ЖЕНЩИНА?

Вероятно, немногие знают, что одна из ведущих спортивных газет Европы, имеющая самый большой тираж в итальянской прессе e«Гадзетта делло спорт». принадлежит графине Альберте Бонакосса, дочери графа Альберто Бонакосса, который был членом МОК в 1925-1953 гг., неоднократно побеждал на чем-

ЧЕМ ГОВОРИТ БЬЕРН БОРГ

Господи, какая счастливая пара; теннисная звезда Бверч Борг и рок-звезда Лоредана Берте! И ч И чего и мне " не жилось…

Где вы сейчас живете? - Я вернулся княжество Монако где-то в «онце девяностого года. Тут живу обычно шесть месяцев в году, Остальное время провожу в Стокгольме и в Милане.

Занимаетесь ли вы воспитанием своего сына Робина?

Конечно! 18 сентября ему исполнится уже 7 лет. Он пойдет в школу. Робин живет в Стокгольме со своей матерью, с которой я поддерживаю очень дружеские отношения, Видимся мы с сыном, как правило, раз в месяц, а по телефону разговариваем чуть ли не каждый день.

пионатах Италии по фигурному

катанию среди мужчин и в соревнованиях спортивных пар (вместе со своей женой), а также становился победителем национальных чемпионатов по теннису. Впоследствии Бонакосса судил международные соревнования по этим видам спорта. Любопытно, что принадлежащая женщине «Гадзетта делло спорт» всегда выходит на розовой бумаге.

ВСЕ ЭТО -

СЕМЕЙНЫЕ ХЛОПОТЫ

Маркиз Самаранч определил публикацию в германской газете «Бильд» о том, что его дочь Мария Тереза де Грас во время летних Игр-92 в Барселоне будет занимать должность атташе в олимпийской делегации Австралии "как не заслуживающую внимания». Для известных семей

-А что вас заставило вернуться в Монако?

Честно говоря, достали журналисты, охочие у нас в Швеции до скандалов. В Монако мне живется намного спокойнее. - Вся эта возня не разруши-

ла вашу личную жизнь?

Думаю, нет, Но дело в том, что стоило мне вернуться в Швецию, как шумиха возобновилась. И так как я там очень популярен, то пишут неизвестно что.

- И как вы реагируете на

подобного рода публикации?

- Если мне что-то покажется особенно возмутительным, подаю в суд. Все процессы, ко-

Барселоны, заявил Самаранч, помощь Оргкомитету Игр в принятии гостей является делом чести. По данным «Олимпик ревью», сын Леопольдо Родеса, одного из руководителей барселонского Оргкомитета, будет атташе олимпийской делегации США, а сын Херардо Селигера, представлявшего интересы покойного шефа «Адидас» Хорста Дасслера в группе международного спортивного маркетинга ИСЛ, намерен выполнять аналогичные функции в новозеланд-

ской делегации.

НО КТО ЕГО ПОРОДИЛ?

На Британских островах бьют колокола по погибшим на ринге. Отцы бокса вынуждены начать войну с травмами, Недавно введена новая система безопасности для профи.

Девять ее заповедей перечис-

торые мне довелось вести, выиграл.

Бьерн, скажите правду: вы счастливы в личной жизни? -Да. Очень счастлив, И это для меня чрезвычайно важно.

- Год назад вас видели＿ в святым человеком в индийской философии…

- Я с ним работал еще в Лондоне, и он меня очень укрепил и физически, и морально. Я себя почувствовал в такой форме, в какой был только лет 15 тому назад. А ведь он ничего не понимает в теннисе. К слову, в своих неудачах того времени виноват только я. Слишком мало работал над тактикой игры. Когда же год назад я приехал в Монако, то заранее знал, что турнир «не мой». Я играл плохо. И тем не менее именно тот матч сослужил мне неплохую службу.

- Какую?

-Помог разрешить проблемы с ракетками, Мне все говорили, что я должен поменять ракетку, что я уже ничего не смогу выиграть со своей деревянной старушкой. Но я должен был убедить в этом самого себя. После турнира мне это сделать удалось, и к тому же я стал тщательнее работать над своей игрой.

-Поэтому-то вы и поехали в Италию к своим старым друзьям Понятие и Бертолуччи?

- Да. Я тренировался с итальянскими теннисистами, но прекрасно понимал: мне нужен более серьезный спарринг.

- И вы направились к Нику Боллитьери. Вы его хорошо знали?

-Нет. Знал только, что у него прекрасная репутация. Весь теннисный мир утверждал, что, если склонен тренироваться понастоящему, тоНик - идеальная кандидатура.

И как вам понравилось у него?

- Это было великолепно! Я почувствовал, что совершил рывок в уровне игры. Поэтому и остался у него почти на четыре месяца.

- Но в итоге вы поссори-

лись? - Да, нас поссорил мой агент, с которым я возобновил

контракт год тому назад. - С кем вы играли у Ника? Со всеми, кто у него появлялся: с Сампрасом, Ариасом, Агасси, первыми номерами юниорской команды США.

- Вас не смущало, что ваши партнеры на 10-15 лет моложе вас?

- Нет. Я привык играть с мо-

лодыми.

- Кстати, вам тогда удалось найти «свою» ракетку?

После Монте-Карло-91 я попробовал штук 15 ракеток, пока не нашел ту, что больше всех подходила к моей игре.

- Вы уезжали тренироваться во Флориду. Изменили ли чтонибудь в стиле игры там?

лил «Ческословенски спорт»: ближайшая больница должна быть информирована о матче;

должна быть постоянная прямая связь с медиками; …вблизи ринга должна находиться медбригада;

обязательно иметь под боком машины «скорой помощи»; организаторы соревнований должны выделять специальных лиц, которые, в случае необходимости, могут помочь медикам обеспечить беспрепятственный доступ на ринг и будут помогать им;

главный врач обязан каждый раз проверять надежность мер обеспечения безопасности; - после проведения матча на ринге или вблизи него запрещается проведение каких бы то ни было интервью для радио и телевидения;

N 19 май 1992 г.

- боксерам не разрешается бокс.

Да. Например, прием удара справа. Поверите вы или нет, но за семь-восемь лет отсутствия я кое-что подзабыл, и мне пришлось учиться заново.

- Ваша игра сильно измени-

лась? Конечно. Произошло это благодаря тому, что я сменил экипировку. Я теперь должен играть агрессивнее, тем более, что основой современного тенниса является сила.

- Бьерн, если вы вернулись в теннис только ради собственного удовольствия, то почему бы вам не ограничиться турнирами ветеранов?

Мне всегда нужен был соревновательный накал. И это меня убедило сменить ракетку. Если бы я хотел играть со старичками, я бы себе оставил старую деревянную ракетку.

- Даже после поражений вы считаете, что ваше место - среди профессионалов?

- Да, но у меня теперь другие мысли и новые надежды, чем были десять лет тому назад. Как и раньше, выходят на корт, стараюсь показать лучшую игру. И когда я сумею победить волне-

ние, я стану играть лучше.

- Великому теннисисту прошлых лет не бывает стыдно за свою игру сейчас?

- В 36 лет я, конечно же, не владею теми ударами, которыми не владел и раньше: Это я воспринимаю философски, Я себе говорю: тебе не 25, покажи все, на что способен, и не поддавайся волнению. Значит, вы уже никогда не

заиграете, как раньше?…

Это как раз тот вопрос, на который сам ищу ответ. Кстати, плохо, что именно это я спрашиваю у себя: расхолаживает. Но так или иначе хочу знать, где он, мой предел, сегодня.

Сколько времени вы даете себе на ответ?

Полгода. Через полгода, уверен, смогу ответить.

- Вы ни о чем не жалеете? - Нет, так как я влюблен в теннис, я не знаю большего удовольствия, чем теннис. Вспоминаю последний, как я думал, год в большом спорте, когда мне было все отвратительно. Так вот, трудно бывает только тогда, когда нет ни желания, ни стимулов жить и играть. В этом я теперь убедился.

- Если через полгода вы установите, что уже никогда не удастся подняться на желанный уровень…

- Я все равно буду играть. Я буду играть ровно столько, сколько буду получать удовольствия от игры, И пока радость держать ракетку в руках не уйдет, я не уйду с корта.

Юдит Элиан, единственная «теннисная» журналистка, приглашенная Бьерном Боргом 12 лет тому назад на его свадьбу с Марианой Симионеску.

Перевод из «Экип» Натальи КАЛУГИНОЙ, нашего корреспондента в Женеве.

покидать место проведения соревнований без медицинского освидетельствования;

каждому боксеру будет вручаться медицинская карта, куда записываются все данные. связанные с нокаутами.

А МЕЖДУ ТЕМ…

Венесуэла подумывает о запрещении бокса на своей территории, Всплеск эмоций вызвала смерть молодого профессионального боксера М. Фернандеса из-за полученных на ринге травм.

И в Японии после нокаута скончался 20-летний профессиональный боксер М. Кацумату. «Немзети шпорт» отмечает, что это уже 19-я жертва на японском ринге после 1952 года, когда Страна восходящего солнца ввела профессиональный

Для самой читаемой газеты Соединенных Штатов «Ю Эс Эй Тудей» (более 6 млн. ежедневно) было даже как-то странно поместить довольно сухую заметку про один из опросов в США.

Исследования показывают, что в женском спорте происходят серьезные изменения, которые заметны не только опытному специалисту, но и любопытному обывателю.

Женский спортивный фонд США провел опрос 1,682 жен- ми

считает тью.

«СОВЕТСКИЙ СПОРТ»

С ЭТИМ ПРИХОДИТСЯ СЧИТАТЬСЯ

В 1986 году известная обувная компания «Пони» опубликовала в американском спортивном журнале для женщин «Уименз Спортс Энд Фитнесс» рекламный снимок под интригующим названием «Совершенство». На снимке была изображена известная американская женщина-

триатлет Рамона Петти.

Возмущенные читательницы забросали тогда редактора гневными письмами с требованием никогда больше не печатать в журнале фотографий «мужеподобных женщин".

Что-то, видно, изменилось в читательской публике, раз журнал рискнул недавно вновь затронуть эту опасную тему.

…Мы привыкли к виду спортивных, хорошо сложенных женщин, рекламирующих тот или иной вид спортивной продукции, и не думаем, что это отношение и есть мерило того, как далеко ушло человечество в своих вкусах.

Зная пристрастие женщин к постоянному обновлению гардероба, , производители спортивной продукции решили не упускать счастливого случая заполучить новых покупателей, понимая, что в любой удобный момент женщины могут отдать свое предпочтение другим отраслям легкой промышленности, «Если производители хотят иметь деньги, - считает одна из поклонниц спортивного стиля одежды, они должны научиться говорить нашим языком».

Чтобы получить признание у покупательниц, необходимо знать женщину от А до Я, что представляется многим фирмам весьма трудным - ведь большинство отраслей спортивной индустрии испокон веков подчинялось интересам мужчин. Тем не менее, многим удалосьтаки понять следующее: то, что покупает мужчина, не всегда трогает женщину. Последняя оценивает возможную покупку по 3 критериям: цена, необходимость и общий вид.

«Более 10 лет назад, - вспоминает Салли Эдвардс, основатель и президент сети спортивных магазинов «флит фит» торговым оборотом 15 млн, долл, в год, - женщины воспринимали спортивную рекламу как обыкновенные картинки».

С развитием рынка спортивной продукции для женщин в начале 80-х гг. многие компании, производящие спортивные товары, начали печатать свои рекламные объявления и фотографии в спортивных журналах для женщин, и уже к середине 80-х гг. им удалось создать новый тип «женской» рекламы, которая порадовала самых взыскательных ценителей женской красоты.

Такие компании, как «Конверс», «Нью Бэлэнс», «Рибок», «Бьянчи», «Расселл» и «Наути-

Женщина в

рекламном

разрезе

лус», предпочитали цветные изображения женщины-загадки, мускулистой и умело накрашенной.

«Авиа» предпочла черно-белые снимки, на которых были изображены не только женщины, но и рекомендуемая для них спортивная обувь. «Мы были первой компанией, создавшей функциональную обувь для женщин, - говорит Менди Честер из компании «Авиа». -Рекламировалась не только обувь, но и умение носить ее так, как это может только женщина, Сама идея, заложенная в снимках, - … «женщина хороша во всем» - превратила обувь для занятий аэробикой в наиболее популярный вид продукции, приобретаемый в «Авиа» - 55% покупок было сделано женщинами».

Предвидя дальнейшее развитие «женской» темы на рынке спортивных товаров, многие ведущие компании пополнили свои ряды специалистами-женщинами.

Сами женщины считают, что рано или поздно это должно было произойти: «Рекламные агентства большинства компаний всегда были сконцентрированы на мужчинах, а следовательно, сегодня их «мужские»

стремление к лидерству

щин, являющихся его членами, в результате чего выяснилось следующее:

- Степень участия женщин в занятиях спортом находится прямой зависимости от их активности в детские годы. Наиболее высокий уровень участия (87%) отмечен у тех женщин, чьими товарищами во время игр были и мальчики, и девочки. «Это доказывает, что большинство цевочек, игравших в детстве с мальчиками, стали профессиональны-

спортсменками,

методы рекламирования товара не убедили бы женщину купить ту или иную вещь».

Первым правилом, способным побудить женщину купить товар, специалисты считают привнесение в рекламу некоторого чувства скрытого восхищения женщиной, «Женщине необходимо почувствовать свою силу, свои возможности, - говорит президент компании «Дэнскин» Грег Рорке. - Вокруг нее должен быть создан ореол героини». «В отличие от мужчин женщины с опаской и подозрением относятся к знаменитостям в рекламе, - …продолжает Шарлотт Мур, директор рекламного творческого отдела фирмы «Найк». - Мужчина может подумать: «Э, да он чем-то похож на меня», женщина этого не подумает никогда».

Серия коммерческих рекламных снимков «Сделай так же», запечатлевших известную американскую бегунью на марафонские дистанции Присциллу Уэлш, получили высокие оценки у той части публики, которая хотела заполучить изображение сильной, целеустремленной женщины, Однако специалисты из «Найка» констатировали факт, что эта реклама не

Им свойственно

учредитель фонда, известнаятеннисистка Билли Джин Кинг. У таких женщин не ущемлено чувство собственного достоинства, им свойственны устремления к лидерству и лучшим жизненным условиям».

94% женщин не считают, что занятия спортом ущемляют их права или лишают природной грации, однако 57% все-таки признают, что общество принуждает женщин делать выбор между спортом и женственнос-

Многие представительницы прекрасного пола намерены продолжать занятия спортом, причем 63% удовлетворены тем, что «женские виды спорта развиваются отдельно от мужских видов». Тем не менее подавляющее большинство (73%) высказало пожелание включить некоторые "контактные" виды спорта в спортивную программу для женщин. Особой популярностью продолжает пользоваться фут-

мужчины, что подтвердили 78% опрошенных любительниц спорта. По словам последних, «мужчинам есть чему поучиться у женщин -- например, человеколюбию во время игры".

По словам руководителя эксперимента Джона Поллока, «это было самое интересное исследование в истории женского спорта", Что, видимо, и повлияло на журналистов из «Ю Эс Эй

Тудей», когда они поставили

бол. Женщины более гуманны, чем этот материал на свои полосы.

нашла одобрения у основной массы потребителей, «Большинство женщин не представляют себя на месте Уэлш», - - поясняет Сью Шуновер, руководитель отдела маркетинга женской спортивной одежды «Найк»,мне кажется, эти снимки даже шокировали некоторых».

В новых рекламных снимках «Найка» женщины не являются атлетическим совершенством. Несмотря на мнение такого авторитета в мире спортивного бизнеса, каковым является фирма «Найк», многие компании предпочитают публиковать фотографии известных спортсменов, не без основания полагая, что «спортсмены э экстра-класса демонстрируют не свое физическое превосходство, а независимость и свободу духа".

Компания «ИнСпорт», специализирующаяся на снимках, где женщины преодолевают различные препятствия в виде гор, рек и др., считает, что такие рекламные фотографии вызыва. ют в человеке ответную реакцию на преодоление трудностей. «Мы хотим, чтобы всем удавалось преодолевать препятствия с твердым сердцем и полной уверенностью, как это

№ 19 май 1992 г.

делают женщины, изображен. ные на наших снимках, - - говорит Джули Уитекер, руководитель отдела производства «ИнСпорт».

Президент фирмы «Дэнскин» считает, что идеальной моделью для рекламных снимков в спортивных журналах являются теннисистки. «С точки зрения маркетинга они идеальны, говорит он, - их гармоничный облик внушает доверие и как бы облагораживает рекламируемый товар».

Дебаты о том, что же хотят увидеть женщины в рекламе, не прекращаются, однако очевидно, что женщины определенно знают, чего они НЕ хотят видеть они не хотят, чтобы рекламные снимки уравнивали физическую гармонию с сексом. «Здесь важно чувствовать различие между здоровой физической привлекательностью и вызывающей сексуальностью, - … считает один из экспертов фирмы «Конверс». Примером этому может послужить история с фирмой «Рика», рекламирующей обувь».

«Несмотря на внешнюю благопристойность рекламного снимка, он был настолько вызывающим по форме и по содержанию надписи, помещенной под снимком, что невозможно было не подумать о его сексуальной интерпретации».

Руководство фирм было несколько шокировано той волной негодования, которую вызвал злополучный снимок. «Мы определяем на образовательную ценность рекламы, сказала директор фирмы,а эффективность ее влияния на рост потребительского спроса».

Тем не менее реклама не получила поддержки покупателей, и фирма вынуждена была признать, что «чувственный подход к рекламе товаров не дал желаемых результатов". Однако руководство «Рика» надеется, что с помощью олимпийской рекламы 1992 г. ей вновь удастся завладеть вниманием представительниц слабого пола и "создать такой образец женственности, который заставить Америку пасть на колени».

Как бы то ни было, женщины продолжают украшать мир и спорт, а в деятельности компаний по производству спортивных товаров наблюдаются позитивные изменения. Рынок спортивной продукции внимательно прислушивается к запросам «слабого» пола, и по прогнозам специалистов, в ближайшем будущем большинству производителей удастся направить всю свою энергию и ресурсы в нужное русло, что определенно гарантирует успех у той половины человечества, чьего признания они так долго

добиваются.