"Плюсы" и "минусы" Автофокуса

31 мая 2007, 17:42
Уже больше года назад в Яндекс.Директе появился инструмент Автофокус. Суть его работы состоит в оптимизации ключевых слов для каждого конкретного рекламного объявления. Когда объявление будет вот-вот отключено за низкий СTR, в дело вмешивается Автофокус и оказывает первую "медицинскую" помощь. Исходные ключевые слова, разумеется, остаются без изменений. Но реклама-то показывается "по включению", а запросы пользователей часто содержат кроме заданных рекламодателем ключевых слов какие-нибудь уточнения (не просто "кондиционеры", а "кондиционеры ремонт" или "кондиционеры отзывы"). Иногда именно эти уточнения "виноваты" в том, что кликов по объявлению нет. Автофокус "вычитает" такие дополняющие слова - показ объявления по ключевым словам с этими дополнениями прекращается. Отсюда термин - "минус-слова". Если, несмотря на все усилия, "пациент, скорее, мертв", добавляются плюс-слова, то есть слова, которые по статистике добавляют объявлению кликабельности. После таких манипуляций довольно часто объявления получают вторую жизнь. Мы решили определить рейтинг минус- и плюс-слов и проанализировали 50 тысяч объявлений, составивших 21 тысячу рекламных кампаний. Оказалось, что логика у Автофокуса хотя и машинная, но квалифицированный человек, располагая данными статистики, в большинстве случаев действовал бы также. Вот список 30 самых употребляемых минус-слов: скачивать, реферат, г, программа, сайт, бесплатный, москва, работа, 2006, продажа, фото, 2, игра, курсовой, россия, mp3, 1, ru, история, система, тема, управление, развитие, магазин, песня, год, цена, книга, карта, ооо. Набор слов (и цифр) для человека хаотичный. Есть слова вполне очевидные - такие, как "бесплатный", "реферат", "скачивать". Их особенно ценят любители халявы, а объявления в Директе, как правило, предлагают конкретный коммерческий продукт. Цифры тоже не должны шокировать - если пользователи ищут информацию о программе "Дом-2", то, наверное, не будут кликать на объявление о продаже загородных домов. Но в рейтинг попали и "продающие", вроде бы, слова. Почему? Давайте обратимся к примерам рекламных объявлений.     Автотехцентр Toyota!     Компьютерная диагностика! Весь спектр ремонта! Гарантия качества! Исходное ключевое слово "toyota". Среди прочих Автофокус исключил слово "продажа". Человек, склонный к анализу, принял бы точно такое решение. Продажей интересуются в первую очередь люди, которые только выбирают машину. Само собой, о ремонте на стадии выбора автомобиля никто не думает.     Бали, Сингапур     Роскошные отели и отличный сервис. Singapore Air, Трансаэро. Туроператор. Исходное ключевое слово "мальдивы". Минус-слово "цена". Скорее всего, те пользователи, которые искали "мальдивы цены" уже определились с местом отдыха и не кликали в объявление, где предлагался отдых на конкурирующих курортах. Хит-парад плюс-слов выглядит так: москва, петербург, санкт, россия, телефон, бесплатный, московский, центр, скачивать, продажа, украина, автомобиль, ru, работа, система, екатеринбург, язык, лечение, спб, киев, сайт, игра, магазин, г, предприятие, управление, год, отдых, интернет, цена. Выясняется, что Автофокус добавляет не только "продающие" слова (что вполне предсказуемо) и названия городов (юзеры часто ищут товар именно в своем регионе), но и слова, к покупке, казалось бы, не стимулирующие: "бесплатный", "скачать", "игры".     Все для Nokia     отборные игры, приложения, фильмы, приколы. Бесплатно! Исходное слово "Nokia". Плюс-слово "бесплатно". Действительно, бесплатный телефон вряд ли кто надеется получить. Запрос же "Nokia бесплатно", скорее всего, вводит тот, кто ищет бесплатные игры, фильмы и т.п. для своего телефона.     Мелодии и Java игры     Мелодии и рингтоны по 0,99$; реалтоны и видео по 1,99$; Java-игры - 3$ Автофокус дополнил ключевую конструкцию "wap ссылка" словом "игры". И ведь очень правильно сделал! Запрос "wap ссылки" очень широкий, ссылок много, но объявление пользовалось успехом лишь у тех, кто искал игры для телефона. Мы советуем пользоваться "Автофокусом" всем рекламодателям, потому что этот инструмент не вмешивается в ход кампании, а просто пытается спасти рекламное объявление. Иногда удается, иногда нет. Но почему бы не побороться? Тем более, усилий никаких прикладывать не требуется - Автофокус работает по умолчанию в каждой рекламной кампании.
Алексей Амилющенко, фокусник
4 комментария
Игра слов получилась неплохой...но цирк - это развлечение, а не бизнес. РСЯ - это бизнес, а потому - фокусники из цирка не должны показывать фокусы в денежном вопросе.Moonrainbow

бизнес - это РЕЙТИНГ..


а слова - для краюшКИ

Не плохая это штука, пробовал, понравилось, в любом случае всегда можно убрать минусы вставленные этим скриптом.
Мило. А вы добавите возможность чтобы мы могли видеть по каким замросам показывалось но не кликалось обьявление, ведь во многих случаях не используются "кавычки" и "минуса" и мы видим что показы есть а кликов нет, терятся в догадках сложно и долго, конечно мы "минусуем" заранее о том что можем предположить, но чужая душа потемки ...