С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи.
Евгений Ломизе,
руководитель направления рекламных технологий
Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие места не всегда дают наибольший экономический эффект, и часть рекламодателей предпочитают более скромные позиции, теряя при этом клики. Мы решили изменить правила игры так, чтобы привлекать дополнительный трафик было выгодно.
Реклама в поиске Яндекса размещается на аукционной основе: рекламодатели конкурируют за места в рекламном блоке, назначая цены за клик. Сейчас Яндекс использует так называемый аукцион «второй цены», когда клики оплачиваются по ставке ближайшего конкурента. Завтра в Директе начнёт действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, в котором цена клика рассчитывается с учётом того, на сколько больше трафика даёт рекламная позиция по отношению к более низкой. Например, на первом месте под поисковой строкой объявление собирает в среднем на 15% больше кликов, чем оно бы получило на втором. При переходе этого объявления со второй позиции на первую для рекламодателя подорожают только эти 15% кликов, а не все, как в аукционе «второй цены». Таким образом, средняя цена клика будет расти пропорционально росту трафика, и рекламодателям станет выгодно торговаться за дополнительную аудиторию.
Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только от ставки, но и от качества самой рекламы. С завтрашнего дня объявления начнут ранжироваться внутри блока на основе нескольких факторов — кликабельности, ставки за клик и коэффициента качества. Это позволит перераспределять трафик в пользу тех рекламодателей, которые делают действительно хорошую рекламу, и будет стимулировать остальных поступать так же. При оценке качества объявления Яндекс анализирует множество факторов, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведёт. Это делается, чтобы показывать пользователям ту рекламу, которая лучше всего отвечает на их запросы.
Аукцион Викри-Кларка-Гровса и новая схема сортировки будут действовать при размещении рекламы в поиске Яндекса (в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы»), а также на поисковых площадках Рекламной сети.
Теги
Контакты
Пресс-служба компании «Яндекс»
Залина Богазова, Татьяна Комарова
Тел.: +7 495 739-70-00
Электронная почта: pr@yandex-team.ru