Что входит в Брендбук современной компании?

В последнее время наблюдается некая путаница. Многие клиенты приходят за брендбуком, хотя в реальности хотят просто гайдлайн или гайдбук. В чем разница?

Брендбук — это официальный документ, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие ценностные категории, которыми должен руководствоваться отдел маркетинга или руководитель для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом.

Также в брендбуке второй частью описываются и визуальные константы, айдентика и визуальная система компании в целом.

В гайдлайне, гайдбуке, паспорте стандартов, просто гайде ( много разных терминов тут возможно) прописывается ТОЛЬКО визуальная составляющая: лого, знак, логоблок, цвет, шрифты, допрлнительные элементы идентификации, носители, правильные и неправильные способы использования айдентики и тд.

Поэтому многие приходят и просят разработать им просто визуальную систему, часто речи не идёт про ценностные категории, позиционирование, миссию, целевые группы и тд. Но все равно ошибочно путают с брендбуком и просят именно его))).