Считается, что «сарафанное радио» — лучшая реклама. В какую маркетинговую технологию укладывается этот метод продвижения?
Как его планировать, инициировать, организовывать, рассчитывать бюджет, а главное, оценивать эффективность?
МаркетингРекламаМаркетинг и реклама
Анонимный вопросКонтент мирового масштаба
· 3,6 K
Сарафанное радио будет лучшей рекламой только в том случае если она выстрелила случайно. Например, когда в ваш магазин совершенно случайно зашла английская королева и потом все начали говорить о вашем магазине.
Если же вы хотите "его планировать, инициировать, организовывать, рассчитывать бюджет, а главное, оценивать эффективность" то это будет очень не дешевое мероприятие с очень плохо прогнозируемым эффектом. Потому что, чтобы такая реклама сработала нужно:
- Чтобы у вас был идеальный продукт, настолько, чтобы люди хотели об этом всем рассказывать. Чтобы создать такой продукт именно запланировано а не случайно нужно прямо постараться и вложиться.
- У вас был идеальный сервис, настолько, чтобы люди хотели о нем рассказывать. Чтобы создать такой сервис также нужно постараться и вложиться.
- К вам должны попасть такие клиенты, которые любят и могут рассказывать, как хорошо им у вас было (а таких не очень много на самом деле, и управлять тем чтобы к вам пришли именно такие практически невозможно).
- Имея первые два пункта вы должны быть настолько жадным, чтобы не использовать обычную рекламу (которая в таких условиях и так бы сработала на ура), а сидеть и упорно ждать когда случится чудо и люди начнут делать за вас вашу работу.
В общем слухи что «сарафанное радио» — лучшая реклама очень преувеличены и как инструмент её использовать очень сложно и дорого.
1 эксперт согласен
BrandGenetika
Маркетинг артистов, оформление личного бренда, smm, стратегии продвижения... · 12 янв 2022
Сарафанное радио отлично работает в нише сферы услуг: легче распространяется информация среди клиентов без вложений в рекламу. Но в этом случае, как уже писали коллеги сверху, качество предоставляемых услуг/сервиса должно быть превосходным, иначе это же сарафанное радио вас и погубит.
Нативная реклама у инфлюэнсеров в формате "открытая реклама" ( мне предложили, я сама... Читать далее
маркетинг и work&lifestyle balance
консультирую/ упаковываю/работаю с проектами
Перейти на vk.com/gluhova_brandgenetika
Добрый день, по большому счету какая-то технология, которую здесь можно применить - достаточно простая.
Зависит от продукта, который по итогу продаётся, одно дело если это цветочный магазин и совсем дургое - если вы продаёте самосвалы.
Так же зависит от аудитории, которая является вашей целевой, насколько эта аудитория вообще склонна что-либо кому-то рекомендовать.
П... Читать далее
1 эксперт согласен
Бренд-маркетолог в соцсетях. Упаковываю и продвигаю экспертов и бренды. Комплексный SMM · 12 янв 2022 ·
deep.content.blog
В какую маркетинговую технологию укладывается метод "сарафанного радио" — в PR активности и соцсети, работу с лидерами мнений и амбассадорами, в создание вирусного контента и клиентский сервис.
Нужно понимать, что это работа вдолгую. Чтобы "сарафанное радио" заработало в полной мере нужен крепкий пользовательский опыт и охваты. Необходимо также поддерживать, а лучше... Читать далее
Директор по маркетингу в EdTech.
Интересы: Маркетинг, собаки, путешествия, компьютерные... · 22 нояб 2021
В технологию «я не знаю, откуда пришли эти клиенты» чаще всего. А если отвечать по сути вопроса, то, реферальный маркетинг. Но все же когда в быту говорят про сарафанное радио, по моему опыту это говорит просто об отсутствующей системе контроля маркетинговых каналов
1 эксперт согласен
Это называется вирусный контент, иногда срабатывает, но на этом я стал бы делать акцент.
Фотограф до мозга костей. Призер международных конкурсов. Фотография - моя профессия и... · 21 дек 2021 · isfoto.ru
"Сарафан" непредсказуем, поэтому не может считаться лучшей рекламой. Да, престижно и радостно, когда вас рекламируют постоянные клиенты. Но лучше и надежней, когда результат можно просчитать. А сарафан - просто хорошее дополнение. Бонус.
1 эксперт согласен
Лучший ИТ-журналист РФ по версии Минцифры. Окончил физфак. Linux admin/coder. Китайский... · 19 нояб 2021
Оно работает, только если товар и услуга великолепные плюс приятная цена. Как еë подстегнуть искусственно? Возможно, программами "приведи друга"?
1 эксперт согласен