Как понять, когда уместна геймификация для продвижения бренда?

За уместность отвечает контекст. Следовательно, для начала надо ответить на вопрос, что уместно для ваших читателей, а также смотреть на общечеловеческие принципы. Также стоит проверить информационное поле — какие темы сейчас обсуждаются перед стартом геймификации. 

В остальном, можно запускать геймификацию тогда, когда ваши читатели активней на площадках, где размещается геймификация. 

Единственное, что сейчас стоит предусмотреть универсальность геймификации. Например, чтобы её можно было запустить в любой момент и при этом она выглядела бы органично. Или сделать внутри геймификации, которые можно заменить без потери основной механики.