Какая маркетинговая кампания будет более успешна: основанная на эмоциональном рекламном контенте или основанная на рациональном подходе?

Мало вводных данных. Зависит от продукта и целевой аудитории, способов рекламы. Некоторые аудитории могут быть более склонны к эмоциональному контенту, в то время как другие могут предпочитать рациональный подход. Лучшим вариантом будет провести исследование рынка и анализировать данные, чтобы понять, какой тип контента будет более эффективным для вашей целевой аудитории. Или просто методом тыка, пробуем оба варианта и выбираем более эффективный. Или комбинируем, разбиваем ЦА на сегменты, на каждый сегмент свой подход.

Та, которая учитывает особенности продукта  и потребителя. 

В последнее время очень популярно строить рекламные инструменты на эмоциональном подходе, но не всегда это оправдано. Для некоторых продуктов эффективнее рациональные подходы, так же и некоторые целевые аудитории реагируют только на рациональные аргументы.

Зависит от аудитории к которой вы обращаетесь, если это массовый продукт (FMCG), легче работать с эмоцией, креатив должен быть понятен и прост. В случае продажи люкс продуктов (автомобили, брендовая одежда), обращаетесь к рациональному креативу. 

Очень сильно зависит от продукта. 

Можно совмещать и эмоцио и рацио в одном обращении. 

Очень много покупок люди совершают именно от эмоций. Игра на эмоциях очень сильный триггер в рекламе. Но люди очень разные, кого-то можно зацепить эмоцией, а кого-то нет. Поэтому необходимо разобрать ЦА продукта и максимально ориентироваться на всех. Создавая ряд обращений.