Что, по вашему, нужно знать и в чем разбираться, прежде чем продвигать медиа?

Могу ответить только про интернет-продвижение медиа (оффлайн-продвижением никогда не занимался). Если кратко, то нужно понять, в чем сила издания, в чем его фишка, почему люди в интернете, в соцсетях будут ждать, хотеть публикаций от вас. Какие это люди? Хотя бы примерный портрет. Мне везло с медиа: у нас обычно были явные сильные стороны, уникальность.

Потом ищутся способы эффективного продвижения. Важно не скупиться и не искать только бесплатные возможности. Обычно лучше всего работают "умные" платные схемы. Сперва руководитель (это издатель обычно) может желать сэкономить на этом, но нужно ему показать будущую реальность, которую можно достичь за счет платного продвижения. Ведь потом это может окупиться в сто крат при хорошей работе интернет-маркетолога и редакции. Причем, в соцсетях платное продвижение особенно актуально будет вначале, далее уже рост будет за счет активности подписчиков. Денег нужно будет меньше, а доход будет больше.

Наверное, вы ожидали скорее ответ теоретика, а ответил практик. Как таковых знаний нужно немного, надо просто день за днем искать интересные возможности, тестировать и вести систематическую работу по тем направлениям, где эффективность хорошая. Хорошо, когда этим занимается хотя бы два увлеченных человека. Вместе проще и интереснее. Если нужна конкретика, пишите в комментариях.

Необходимо понимать основы медиа планирования, рынок, конкурентов и иметь навыки построения стратегии, чтобы грамотно управлять в дальнейшем медиа планом. Также важно знать конкретные цели и задачи медиа кампании, чёткие KPI, определить бюджет и тайминг, иметь креативы (в зависимости от форматов размещения). Анализировать результаты на всех этапах и после завершения.

Понимать продукт, знать ЦА, владеть инструментами(Таргет, СЕО, Контекстная реклама). Наверное, это пока всё, что я могу ответить. Я просто пока не разбираюсь, только 7 октября начался курс от Яндекс Практикума на "Менеджера по интернет маркетингу". А я новичок.

Нужно знать целевую аудиторию, возможно этот метод окажется не эффективен, тренды, то что цепляет аудиторию. И нужно разбираться в методах продвижения медиа рекламы.

Нужно изучить рынок, углубиться в медиа, понять продукт и тогда уже приступать к анализу и решению нужных вопросов)
А что именно, это уже вопрос обстоятельств в нужное время в нужном месте.
К примеру, в этом году актуально одно, а в следующем будет другое, точно предугадать не получится, нужно анализировать.

По идее медиа это СМИ. СМИ сообщают новости. Новости это потоковая информация. Чем раньше опубликовал, тем больше "хайпанул". Вот и всё основное продвижение. Остальное это инструменты, которые наращивают "хайп". Я так это вижу.

В первую очередь не помешает разобраться в психологии людей и общества в целом. Это как фундамент. Всё остальное - уже факультативно. Времена меняются, поведение людей не особо...