Думаю, что любого заказчика услуг (и не только в маркетинге и SEO оптимизации), в первую очередь интересует ваш практический опыт в оказании данных видов услуг!
Применительно к сферам маркетинга и SEO оптимизации доказательством вашего профессионализма будут примеры ваших успешно выполненных кейсов, а именно тематика бизнеса и регион(покажут конкурентность и сложность выполненных работ), трафик (количество лидов) и до начала ваших маркетинговых работ (желательно использовать скриншоты из официальных источников, например Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, ...), срок и бюджет, проведённых работ и их результат! Дополнительные данные, которые могут заинтересовать заказчика: начальная цена лида при использовании таргетинга и как её удалось оптимизмровать и сократить, статистика сайта по ключевым запросам в поисковых системах (количество ключей, по которым сайт индексируется и выдается в поисковой выдаче, а так же позиции сайта в выдаче по этим ключам, до и после ваших работ.