Во-первых, в каком-то смысле и впрямь каждый из нас - не как все. Какие-то различия обязательно присутствуют. Так что биологическая база для такого подхода имеется:)
Во-вторых, народу на планете все больше, технические возможности позволяют делиться информацией о себе и своих свершениях прямо-таки с удивительной быстротой, люди имеют возможность сравнивать себя с другими гораздо чаще, чем несколько десятков лет тому назад. Волей-неволей на этом фоне хочется выделиться, доказать себе и окружающим, что ты и в самом деле ЕСТЬ.
В-третьих, как об этом уже написали другие авторы, если человека подстегивать к "выделению", он больше покупает - товаров, услуг, идей. Следовательно, подобное выгодно тем, кто все это продает, и для дальнейшего стимулирования продаж будет сделано многое.
Мне кажется, что это не плохо, когда человек думает, что он особенный и не такой как все - если эта "особость" действительно что-то меняет к лучшему в его жизни и жизни тех, кто рядом с ним. Хуже, когда усилий много, времени и денег тратится без меры, а пользы от этого - никому, кроме маркетологов и продавцов.