Безусловно, конетент-план - обязательный атрибут работы SMM-менеджера, контент-манеджера, email-маркетолога. Импровизировать можно и нужно, но обязательно глядя в готовую таблицу составленного контент-плана. Нужно обязательно понимать, какое место займет импровизация в общей канве.
Да и да. Хоть и говорят, что нужно работать строго по контент плану, но иногда легкая импровизация или даже серьезная, меняет жизнь всего магазина к лучшему и таким образом находят еще один работающий инструмент или шаблон.
Поэтому, если вы уверенны, что импровизация пройдет успешно - то почему бы и нет.