Как было написано выше - все, и даже больше! Именно на основе Ваших поисковых запросов, серфинга и прочей деятельности в сети формируется контекстная, да и обычная тоже, реклама.
Стоит так же сказать о том, что большинство браузеров имеют возможность отслеживать Ваше местоположение.
Помимо всего этого, страница активности вашего аккаунта Google также предлагает список всех приложений, которые имеют доступ к вашим данным.
Так я сдела
Или лечить паранойю...
Советую к просмотру сериал "Чёрное Зеркало" - там как раз-таки тематика вокруг интернета, технологий и "системы". Недалёкое будущее - и всё в духе ответов на ваш вопрос.
В наш век сложно что-то скрыть из-за технологий. В "Топлес", в одном из своих выпусков, Ян об этом упоминает. Конечно, бывает немного грустно из-за этого, но с другой стороны, нужен ли я кому-нибудь там? Я стараюсь не париться об этом и смотрю мемы всякие...