Язык программирования не нужно "устанавливать". ЯП это идея, соглашение о том, как писать исходный код программы и как его компилировать в машинные коды целевой аппаратуры. ЯП сосредоточен в своей спецификации, то есть, фактически, в книге.
Как и с любой другой идеей, монетизировать непосредственно сам язык программирования хитрая затея. Либо ты берёшь деньги за консультирование, либо скрываешься за патентом и требуешь отчислений от тех, кто пользуется твоим творением. В случае с языком программирования второй путь это почти гарантированная деловая смерть, конечно (в качестве исключения я могу только Visual Prolog вспомнить, и язык программирования 1C:Предприятие, но это скорее, специализированные языки для программирования своих сред разработки).
Вот компилятор языка программирования и его среда разработки это уже программное обеспечение, для которого уже давно продуманы механизмы монетизации. Например, для Object Pascal (языка программирования) есть IDE под названием Lazarus, которая свободное программное обеспечение, а есть Delphi, которая продаётся по лицензии.