Принципы, взгляды и опыт вторичны, их вообще может не быть. Программа может быть абсолютно популистской и не выполняться. Большинству будет достаточно если по первому каналу скажут, что кандидат хороший: детям игрушки дарит, ленточки перерезает, с простым народом чай пьёт. Так что политтехнологи во многом определяют успех политика.
Это очень общий вопрос, трудно отвечать на него. По моему опыту, важно не столько то, что кандидат думает глубоко в душе, сколько то, как он(а) это коммуницирует. Политтехнологи помогают именно с грамотной коммуникацией. Без нее никакого успеха не будет.