Это очень общий вопрос, трудно отвечать на него. По моему опыту, важно не столько то, что кандидат думает глубоко в душе, сколько то, как он(а) это коммуницирует. Политтехнологи помогают именно с грамотной коммуникацией. Без нее никакого успеха не будет.
Принципы, взгляды и опыт вторичны, их вообще может не быть. Программа может быть абсолютно популистской и не выполняться. Большинству будет достаточно если по первому каналу скажут, что кандидат хороший: детям игрушки дарит, ленточки перерезает, с простым народом чай пьёт. Так что политтехнологи во многом определяют успех политика.