Она должна содержать ту информацию которую должны знать ваши клиенты о вас но не будут запоминать. К примеру номер телефона, почту и адрес вашего сайта.
Визитка должна быть стильной, желательно не просто бумажной, а например, из пластика, на ней должна быть вся основная информация об организации, а так же необходимые контакты
Если про наполнение, то чтобы по данным из визитки было легко с вами связаться. Если про дизайн и материалы, то такой, чтобы визитку не хотелось выкинуть. Для печати можно использовать дизайнерские бумаги или необычные способы нанесения, например шелкографию. Ну и на дизайне экономить не надо.