В первую очередь, на свой коммуникационный тип.
Есть люди, которым лучше не использовать активное приглашение с типичным маркетинговым давлением, а, например, использовать майндсет спокойного информирования о своих услугах.
Многое будет зависеть от того, кто непосредственно будет создавать контент бренда. Если приглашенные авторы - то надо учесть, что человек не может не влиять на создаваемый им продукт. И есть риск подмены восприятия - например, аудитория поста будет считывать не вашу фигуру, а ментальный отпечаток того, кого вы наняли в качестве копирайтера...