На что нужно обратить внимание при закупке рекламы у блогера и не попасть на деньги?

В первую очередь определитесь с целями размещения. Судя по вопросу, есть задача получить конверсии от размещения. В случае с блогерами это может быть непросто - т.к. мало кто из блогеров согласен работать напрямую с рекламодателем за оплату за целевое действие.

Поэтому базовые рекомендации такие:

После того, как соберете базу подходящих блогеров, последите за ними. Оцените частоту рекламных интеграций, убедитесь, размещаются ли у них (и самое главное - возвращаются ли к ним) рекламодатели, похожие на вас.

Запрашивайте у блогера или его менеджера скрины с охватами и вовлеченностью, интересуйтесь данными по предыдущим рекламным размещениям - конкретными цифрами не поделятся, но дадут понять, какие рекламодатели особенно довольны сотрудничеством.

Чтобы максимально себя обезопасить, попробуйте работать через агентства, специализирующиеся на работе с блогерами с оплатой за целевое действие, легко находятся в поисковике. Их немного, но они есть и демонстрируют успешные кейсы.

Обычно лайков должно быть 10% от числа подписчиков. Развернутые комментарии под постами, если их нет, то это лайк чат. Попросите показать охваты и аудиторию. Посмотрите чему посвящён блог. Есть ли ваша аудитория. Мало заказать рекламу, надо ещё потом продать товар или услугу подписчикам блогера.