Строго говоря, этично и уместно только если рекламируется что-то для детей или про детей. Продвигаете подгузник - покажите довольного ребенка в подгузнике. Продаете конструктор детский – показываете играющего ребенка.
Во всех остальных случаях использование детских образов строго говоря нарушение и закона о рекламе и этики. Но понятно, что правила создаются, чтобы их нарушать. И много пограничных ситуация, в которых маркетологи границы переходят. Но пролегает граница именно тут.