Потому что мы - стадные животные. В нас заложена не только потребность принадлежать группе, но потребность занимать в ней свое место, в идеале - высший статус, но и "как все", точнее, " не хуже других", тоже подойдет в большинстве случаев. Существуют исследования, доказывающие повышенный уровень стресса у большинства из тех, кто занимает низкое социальное положение. Оценки членов группы помогают нам понять наше место в ней, определить свой статус, а стимулируем мы эти оценки предъявлением ресурсов и достижений. Соответственно, если имеется недостаток ресурсов для обладания желаемым статусом (силы, размеров, достижений, качеств и тп), появляется соблазн использовать иллюзию ресурсов, чтобы этот самый статус все-таки получить. Вот и пускаем пыль в глаза на радость маркетологам.
Все эти механизмы сформировались очень давно. Обстоятельства с тех пор сильно изменились, но механизмы остались.
Есть еще вариант независимости от чужих оценок, называется "ассертивность", но это существенная модификация себя первозданного, поэтому для такой работы над собой нужна четко осознаваемая цель.
Люди хотят бросить пыль в глаза, в принципе у меня бывали периоды когда было своем наоборот и в обществе я вел себя хуже, чем есть на самом деле, даже дома.....получил кличку кантуженный, позже поведение исправилось.А вообще в обществе у меня обостряется внимание и соображение, я становлюсь поумнее немного и посмекалистее что-ли