Необходимо создавать впечатление развития и выглядеть свежо и современно. Если не поменяют — тогда поменяют их конкуренты. Это что касается ребрендинга как процесса. А если новое лого лучше, появляется ещё и достойная цель.
Заметим также, что стиль лого отражает направленность компании либо спорит с ней. Именно поэтому у нас заигрывают с советским прошлым или отмежёвываются от него, играют в хай-тек, примазываются к молодёжи.