Первое — это реклама. Реклама это хорошо, но хорошая реклама стоит дорого. Поэтому, проспонсировав футбольный клуб на год, спонсор получит хороший такой пиар. Также, к примеру, спортсмены по контракту могут посетить мероприятие спонсора или стать лицом бренда.
Стоит отметить, что спонсорство бывает разное. В спорте реже, а вот в жизни часто спонсоры хотят получить прибыль со своих вложений или пакет акций начинающей компании, в которую они верят.
Но это так, если в двух словах, так как каждый меценат работает на разных условиях. Но, в основном - это реклама себя самого и поддержка, например, любимого хоккейного клуба или перспективных начинающих спортсменов почти во всех видах спорта, как это делает Red Bull.