Крупные бренды вынуждены этим заниматься. Они используют все каналы, даже малоэффективные, потому что это необходимо для поддержания статуса.
Реклама на ТВ, к примеру, малоэффективна и почти никогда не окупает себя, но если лидеры перестанут рекламироваться по ТВ, их сменят конкуренты, и есть риск того, что Кока-Колу и вовсе вытеснят.
Аналогично с другими рекламными каналами.
Coca-Cola и Snickers действительно могут перестать тратитьтся на рекламу и удерживать позиции "по инерции". За первые несколько лет они получат огромные прибыли. Но за этим последует спад. Свято место пусто не бывает. Лидерство в нише займут другие корпорации, к примеру, Fanta и Twix.
Фанта принадлежит Coca-Cola Company, а Twix - Марсу, который производит и Сникерс.
Благодаря тому, что эти бренды тратят на продвижение огромные деньги, поэтому их товары до сих пор и находятся на полках магазинов.
Конкуренция на рынке слишком большая, чтобы ослаблять хватку. Даже Coca-Cola требуется постоянно напоминать о себе.
Если они перестанут тратиться на рекламу, да, какое-то время их продукцию всё равно будут брать, но. Но через пару лет, найдутся другие компании, с похожими товарами, которые так скажем закроют собой компании Snickers, Coca-Cola и т.д. Даже для самого популярного бренда всё равно нужна реклама, без неё спрос упадёт на продукцию.
«Почему, захватив львинную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?» — «Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?» Филип Ригли
Филип Ригли - предприниматель. В частности ему мы обязаны существованием жевательной резинки "Орбит" и "Джуси Фрут".