ИКС не более чем пузомерка, которую накрутить 2 дня делов ( ну и пару месяцев подождать пока Я повысит). А вот выдача зависит от очень многих показателей, тематики, частотности, удержания, общих ПФ , юзабилити, региональный или фед., конкуренция, времени года и тд. Очень много сайтов с икс 1к+ на второй странице по ключу , как в тоже время с 10-20 и полностью копипаст в топ 10.
Конкретно этот сайт региональный, заточен под мск и обл + очень много НЧ Все ключевые слова=5.95K . тот же ключ у них "уничтожение тараканов заказать мск" частотность небольшая -30,выписан полностью + ссылки+подклей дропов и пф вот и топ.