"У Нюрки кривые ноги и нет образования, за что её любят мужики?".
Проблема в том, что нет никакой связи между ИКС, "хорошестью" контента с вашей точки зрения и нахождением сайта в топах Яндекса.
Чтобы понять, за счёт чего сайт держит топы, нужно проводить полноценный аудит, поскольку причины, чаще всего, не на поверхности. Возможно, компания предоставляет наилучшее торговое предложение на рынке - наибольший ассортимент, самые приятные цены и т.п. Возможно, владельцы сайта заказали продвижение одним из "чёрных" методов - по моему личному опыту могут сказать, что в этой нише активно крутят ПФ. Может быть, к сайту подклеена пара десятков дропов - вы этого просто не увидите, как и реальную ссылочную массу, если сайт блокирует ботов сервисов типа AHREFS и его аналогов.
Чудес не бывает, бывают невыявленные и неявные причины и закономерности.