Основные продажи бренды делают через инст и диджитал-маркетинг. Почему многие из них все равно стремятся на страницы глянца ?

Для этого есть несколько причин.

1) Бренды продают что-то и у них есть целевая аудитория. Для малого бизнеса, чтобы охватить достаточную аудиторию иногда нужен всего один - два канала рекламы. У брендов, из-за больших мощностей производства, целевой аудитории в одном рекламном канале уже не достаточно и им приходится задействовать многие.

2) Есть теория 7 касаний, которая предполагает, что клиенту нужно в среднем 7 раз напомнить о себе, чтобы он все таки совершил покупку или нужное действие.

3) Это влияет на метрики. У брендов дела с аналитикой могут быть получше, чем в малом бизнесе. И могут быть подтверждены гипотезы о том, что такие публикации поднимают определённые метрики в бизнес модели. Например, влияют на конверсию в каком-то канале, или общий охват, или прямо на продажи в каком-то месте, в том числе и офлайн, в ТЦ, например, где этот глянец распространяется.

4) Это может быть в рамках тестирования каких-то гипотез или запуска продуктов на определённую целевую.

5) Это может быть определённым критерием доверия у целевой аудитории бренда. То есть клтенты могут думать: "если бренд публикуется в этом журнале, значит ему можно доверять".

Вроде всё, но пункты не изолированы, то есть публикации в глянце могут удовлетворять нескольким пунктам.

Потому что до сих пор это дополнительная галочка к статусу и реклама в определенных кругах.
Просто реклама в интернете никому статуса не добавляет, а говорить о том, что бренд печатают, например в vogue, придает веса.

Добрый день) потому что страницы глянца - это престиж, узнаваемость и повышенное доверие. Ведь многие девочки покупая журналы мечтают выглядеть именно как та самая красотка с обложки, а в журнале и список продуктов и лайфхаки по их использованию)

Журналы и газеты - это соц доказательства)

К тому же, любой бренд стремиться максимального охвата аудитории. И здесь все средств хороши, все площадки.

Все еще есть сегмент аудитории, которые листают журналы и читают газеты. А увидеть там статью или фото бренда, который , к примеру видели в сторис.. Это + шаг к покупке