Согласно современным лексическим нормам, название склоняется даже со словом «город». Возможно когда-нибудь это изменится в силу массового употребления варианта с несклонением и гибкости языка.
Очередной стритвир-бренд, отличительной чертой которого является вот эта самая надпись на спине. В общем-то и всё, а вообще этот вопрос уже задавался, и задавался неоднократно.