Видео

Видео в объявлениях — это короткие (от 5 до 60 секунд) рекламные видеоролики. Снимите свой видеоролик и загрузите его при создании объявления. Видео может быть показано в текстово-графическом объявлении вместо изображения на подходящих площадках и в Видеосети Яндекса. Как при показах любых текстово-графических объявлений Директа, вы платите только за клик.

  1. Преимущества
  2. Как добавить видео
  3. Рекомендации при подготовке ролика
  4. Как узнать ID видео
  5. Статистика показов
  6. Корректировки ставок

Преимущества

Наглядность
Используя видео, вы улучшаете восприятие рекламы и можете наглядно показать преимущества вашего товара или услуги. Красочное объявление с видео привлекает больше внимания, чем статичное текстовое объявление.
Узнаваемость

Объявления с собственными видеороликами помогут сформировать отношение к бренду и создать нужные ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера* непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Как добавить видео

Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. В блоке Видео загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее.

Видео должно соответствовать правилам модерации и техническим требованиям.

Технические требования к видеоролику
Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер не более 100 Мб
Длительность от 5 до 60 c
Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение 360 p
Рекомендованное разрешение 1080 p
Частота кадров от 20 кадров/с
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек не более 1
Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка Нет
Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

При показах на подходящих площадках Рекламной сети Яндекса заголовок, текст и ссылка объявления будут добавлены к ролику автоматически.

В Видеосети заголовок и текст объявления отображаются так:

  • в формате InStream по умолчанию не показываются;
  • в формате InPage могут быть размещены в шапке над роликом.

Если ваш ролик без призыва к действию или описания товара либо услуги, для показов в видеосети его лучше дополнить заголовком и текстом объявления — включите опцию Отображать в видео заголовок и текст для показов в Видеосети. Они будут размещены поверх ролика в центре блока. Посмотрите результат в превью. Если заголовок и текст мешают просмотру, опцию лучше отключить.

При включенной опции заголовок и текст поверх видео размещаются в следующих случаях:

  • В формате InStream.
  • В формате InPage на страницах, где текстовая шапка над роликом отсутствует.

Для одного объявления можно добавить только одно видео.

Рекомендации при подготовке ролика

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

  • Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.
  • При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.
Пример

Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Как узнать ID видео

На странице редактирования объявления в блоке Видео нажмите . В открывшемся окне на вкладке Мои креативы наведите указатель мыши на нужное видео, нажмите .

Статистика показов

Анализ статистики поможет вам оценить эффективность объявлений с видео. Сравните данные по кампании в целом, чтобы понять, как видео повлияли на конверсию, как изменились цена цели и CPC с добавлением нового ролика. Сравните работу видео на разных площадках с помощью среза Площадки в Мастере отчетов.

На различных площадках в сетях объявление может показываться в разных форматах: с видео или с изображением. В Мастере отчетов с помощью среза Форматы сравните CTR, цену конверсии, Цену ВС и другие показатели работы объявления в разных форматах.

Показ объявления с видео засчитывается при показе первого кадра видео, а клик — при клике по заголовку или кнопке. Если вы хотите посмотреть объявления, в которых пользователи кликали по видео, то в блоке Срезы выберите № объявления, Место клика. В блоке Столбцы выберите Клики. Затем добавьте фильтры Форматы → с видео и Место клика → заголовок, кнопка.

Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Корректировки ставок

Чтобы повысить или понизить ставку при показе видео, установите корректировки ставок. Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной ставке, а максимальный — плюс 1200% к этой ставке.

Корректировки можно установить в параметрах кампании или на странице редактирования группы объявлений. Подробнее о корректировках ставок.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.