Медийные кампании идеально работают на укрепление лояльности к бренду. Они привлекают целевую аудиторию и поставляют её на следующие этапы воронки продаж, передавая эстафету вашим контекстным объявлениям, а затем ретаргетингу.
Чтобы вам было удобнее автоматизировать закупки для всего медиамикса, мы добавили возможность управлять медийными кампаниями в API Директа.
Видеореклама в Директе выходит на новый уровень. В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.
Виртуальная визитка позволяет сделать объявление заметнее и рассказать о вашем предложении то, что не уместилось в основной текст рекламы (например, уточнить условия доставки или характеристики товара). Кроме того, указав точный адрес, вы можете получать дополнительный трафик на Яндекс.Картах и в адресном колдунщике. Обо всем по порядку.
Электронная сертификация по рекламным технологиям Яндекса выходит на новый уровень. Мы хотим поднять планку необходимых знаний специалистов по Директу на рынке и запускаем технологию онлайн-прокторинга в сертификации. Это новая процедура тестирования — с дополнительной авторизацией, наблюдением за ходом теста и отдельным сертификатом. Пока что она работает в бета-версии — будем рады вашим комментариям и обратной связи.
Если вы ещё не установили новый Директ Коммандер, сейчас самое время — приложение вышло из беты.
На этой неделе стратегию «Ручное управление» в Яндекс.Директе заменит новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях», о которой мы недавно рассказывали. Теперь кампании в РСЯ даже при ручном назначении ставок всегда будут поддерживать автоматические алгоритмы, которые позволяют каждому получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.
Последнее время мы активно развивали наши алгоритмы закупки трафика в Рекламной сети Яндекса, и теперь они готовы работать в полную силу. В течение двух недель «Ручное управление» автоматически сменит новая улучшенная стратегия — «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Обновлённая стратегия поможет привлечь на тематических площадках пользователя, готового выполнить целевое действие, — а значит и оптимизировать цену полезных действий.
Продолжаем рассказывать об изменениях в интерфейсе Директа. Недавно мы начали эксперимент с частными специалистами, к которым можно обратиться за помощью в настройке и ведении рекламных кампаний. А теперь добавили нужные инструменты для сотрудничества с ними в интерфейс.
Как только бизнес нарабатывает клиентскую базу, важно грамотно выстроить работу с существующими потребителями. Рассмотрим пошаговые схемы настройки ретаргетинга для решения разных задач. Все способы подойдут даже небольшому бизнесу, который ведёт список клиентов в таблицах Excel.
Закрытое тестирование турбо-страниц в Директе завершено — сегодня мы открываем их для всех пользователей Директа.
Когда пользователь ищет в интернете нужный товар или услугу, качество сайта и скорость его загрузки сильно влияют на количество конверсий. Турбо-страницы помогают рекламодателю улучшить этот показатель и повысить эффективность работы с мобильной аудиторией, если сайт не адаптирован под смартфоны и планшеты и некорректно или долго на них загружается.
В корректировках ставок и статистике Директа появились две новые возрастные группы: 45-54 года и старше 55 лет. С помощью корректировок можно нацелить или, наоборот, исключить показ объявлений для выбранной группы. А пользователи, таким образом, увидят более релевантные предложения.
Коллеги из «Грузовичкоф» протестировали новый медийный баннер в Директе с пикселем Яндекс.Аудиторий и по результатам поделились пошаговой инструкцией.
Найти доставку цветов в небольшом городке, хорошего частного доктора или апартаменты в столице — каждый день люди задают в интернете миллионы запросов. И Директ помогает бизнесу из разных сфер решить задачи любого масштаба: будь то поиск клиентов для маленькой семейной кофейни или повышение узнаваемости бренда крупной сети электроники.
Можно самостоятельно научиться работать с Директом или взять в штат специалиста по рекламе, но не все компании к этому готовы — многие обращаются за помощью к профессионалам: в рекламные агентства или к частным специалистам по Директу. А мы помогаем выбрать лучших из лучших.
Рекламные объявления Яндекс.Директа охватывают практически всю аудиторию рунета, поэтому по кликам в Директе можно судить об изменениях спроса на разные категории товаров и услуг. Интерес к некоторым категориям зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом. Аналитики Директа изучили данные за 2015–2017 годы и выяснили, какие категории пользовались повышенным спросом с августа по октябрь. Можно предположить, что в ближайшие три месяца эти товары и услуги снова будут особенно востребованы.
Время летит так быстро! Как это часто бывает в день рождения, мы ударились в воспоминания. А заодно подготовили для вас небольшой тест.
Для разминки выясним, насколько хорошо вы помните всё, что изменилось в Директе за эти годы. Дальше будут несколько вопросов про самое актуальное. В конце теста вас ждут ачивки, смело делитесь с друзьями и коллегами!
Мы начали открывать доступ к бета-версии нового Директа. Это следующий шаг в череде перемен, которые мы анонсировали в апреле: в Директе уже действует новый подход к рекламе на поиске, а разные рекламные форматы Яндекса постепенно объединяются на одной платформе. Теперь система получит совершенно другой интерфейс, станет быстрее и умнее. Но главное — в основе всех изменений лежит управление от статистики.
Уважаемые рекламодатели!
По техническим причинам сегодня часть рекламы Яндекса некоторое время могла не показываться.
Наши специалисты нашли и исправили этот сбой. Сейчас всё уже работает, мы обязательно разберёмся в причинах и постараемся избежать подобного в будущем.
Мы немного изменили логику показов объявлений Яндекс.Директа в мобильном поиске: подняли рекламное место из блока под результатами поиска, чтобы увеличить качество и количество контактов с пользователями смартфонов.
Видеодополнения по умолчанию продолжают показывать хорошие результаты — их кликабельность и конверсионность выше, чем обычных текстово-графических объявлений, но мы решили не останавливаться на достигнутом.
Рассказываем, что мы доработали, чтобы ещё улучшить эффективность таких видеообъявлений и качество контакта с пользователем, и как с их помощью повысить конверсии воронки продаж.
Форматов размещения рекламы на поиске становится всё больше. Как определить, какой креатив отработал эффективнее? Чтобы упростить эту задачу, мы добавили в Мастер отчётов Директа новые экспериментальные метрики: средний объём трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.