Экспериментальные варианты поисковой выдачи Яндекса встречаются практически каждому. И это неудивительно — новые тесты запускаются каждую неделю. Иногда речь идёт о мелочах: новом цвете фона или плашки «Реклама», оформлении ссылок, ширине колонки. Но так же мы активно тестируем и более масштабные нововведения. Этот пост — о том, что нового мы внедрили за последнее время или тестируем прямо сейчас.
В Директе новый эксперимент — к текстово-графическим объявлениям можно добавить цену товара и даже картинки, чтобы попасть в товарную галерею.
Теперь вы можете ещё эффективнее размещать медийную рекламу в Директе — разделять закупки и креативы по типам устройств и прицельно работать с аудиторией разных девайсов.
В новом интерфейсе Директа начали появляться персональные рекомендации по настройке кампаний. Система не только подсказывает, как повысить отдачу от рекламы в каждом конкретном случае, но и предлагает вам новые инструменты для быстрого редактирования кампаний.
В интерфейсе медийных кампаний в Директе появилась подсказка — рекомендованная средняя цена за тысячу показов. Рекомендованная цена поможет вам до запуска кампании определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.
Забайкалье и Бурятия, прежде входившие в Сибирский федеральный округ, теперь относятся к Дальневосточному. Административные изменения в перечне российских федеральных округов отражены в структуре геодерева регионов в Яндекс.Директе. Пожалуйста, проверьте настройки кампаний, если вы пользуетесь корректировками ставок по региону показа или работаете с API.
Встречайте улучшенные Турбо-страницы Директа. Мы добавили возможность указывать свои цели для сбора статистики, сделали в Конструкторе новый шаблон для продажи товаров и внедрили немало других улучшений. Все подробности — в этом посте.
Если вы ещё не тестировали Турбо-страницы для своей рекламы в Директе, самое время начать: они быстрее загружаются на смартфонах, помогают снизить отказы и улучшить конверсионность.
Мы улучшили алгоритмы прогнозирования для автостратегий. Теперь вы сможете запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», не дожидаясь набора статистики. Улучшенные алгоритмы начнут работать в ближайшие несколько дней.
Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.
Мы обновили рекламу мобильных приложений в Директе — теперь создавать кампании будет проще и быстрее. Обновление уже доступно всем новым клиентам, а вскоре будет открыто для всех. Рассказываем, что изменилось.
Теперь при создании турбо-страниц в Директе вы можете выбрать подключаемый счётчик Метрики — технический, с автоматически заданными целями, или пользовательский, чтобы привязать собственные цели. Сменить тип счётчика можно будет в любой момент.
Мы часто пишем про эффективность рекламы, настройки в кампаниях и обновления различных инструментов. Для бизнеса отдача от рекламы в интернете, окупаемость инвестиций (ROI) — безусловно, самый важный показатель её эффективности. Но зависит он не только от правильных настроек в кампаниях.
Присоединяйтесь послушать доклады о важных digital-трендах и узнать, почему будущее — за видеоконтентом.
Динамические объявления вышли из беты и теперь доступны для множества тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Это универсальный инструмент для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом, который подойдёт как новичкам в интернет-рекламе, так и опытным гуру: он прост в использовании, при этом помогает эффективно и с небольшими затратами решить сложные задачи. А чтобы вам было ещё приятнее начать с ним работать, мы придумали акцию с кешбэком!
Во время трансляции 2 ноября с 12:00 до 14:00 мы расскажем про настоящее и будущее видео: как оно трансформирует бизнес и маркетинг и что ждёт нас впереди.
Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.
Медийные кампании идеально работают на укрепление лояльности к бренду. Они привлекают целевую аудиторию и поставляют её на следующие этапы воронки продаж, передавая эстафету вашим контекстным объявлениям, а затем ретаргетингу.
Чтобы вам было удобнее автоматизировать закупки для всего медиамикса, мы добавили возможность управлять медийными кампаниями в API Директа.
Видеореклама в Директе выходит на новый уровень. В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.
Виртуальная визитка позволяет сделать объявление заметнее и рассказать о вашем предложении то, что не уместилось в основной текст рекламы (например, уточнить условия доставки или характеристики товара). Кроме того, указав точный адрес, вы можете получать дополнительный трафик на Яндекс.Картах и в адресном колдунщике. Обо всем по порядку.
Электронная сертификация по рекламным технологиям Яндекса выходит на новый уровень. Мы хотим поднять планку необходимых знаний специалистов по Директу на рынке и запускаем технологию онлайн-прокторинга в сертификации. Это новая процедура тестирования — с дополнительной авторизацией, наблюдением за ходом теста и отдельным сертификатом. Пока что она работает в бета-версии — будем рады вашим комментариям и обратной связи.