В медийных кампаниях Директа появилось два способа оптимизации видеорекламы. Они позволят рекламодателям самостоятельно определять фокус для кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров.

Более 25 тысяч рекламодателей уже копят бонусы за кампании в Директе по летней программе. С этого дня её участники смогут получить больше бонусов: дополнительные 4% начислятся за кампании с ключевыми целями «eCommerce: покупка» и «Целевой звонок». Если вы ещё не участвуете в программе, присоединяйтесь до 31 августа.

Мы начинаем тестирование аналитики по звонкам в Директе. Это позволит рекламодателям получать детальную статистику по кампаниям, объявлениям или ключевым фразам, которые привели звонок. А сбор такой статистики станет возможным благодаря подменному номеру, который можно подключить прямо в интерфейсе Директа.

Хорошая новость для всех, кто настраивает рекламу сразу по нескольким важным для бизнеса целям. В Яндекс.Директе появилось два новых способа управления автостратегиями для решения этой задачи: оптимизация по составным целям Метрики и оптимизация по нескольким ключевым целям.

Новый интерфейс Яндекс.Директа обрастает новыми возможностями: сегодня рассказываем о том, как статусы становятся более информативными, массовое редактирование объявлений обзаводится новыми инструментами, а список кампаний меняется в соответствии с вашей обратной связью.

Технология look-alike находит потенциальных клиентов среди тех, кто по интересам или поведению похож на ваших существующих покупателей на сайте. Теперь объявления можно легко показать похожим на клиентов пользователям с помощью простых настроек в Директе, даже если данных совсем немного. 

В Яндекс.Директе появилась новая возможность — выбор разных номеров телефона для объявлений из карточки организации в Справочнике. Опция позволит разгрузить основную линию и гибко распределять звонки из Директа между отделами и точками продаж. Вместе с ней появился новый срез статистики для оценки кликов по номеру телефона.

Недавно Яндекс прошёл сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council. С 13 июля на новый стандарт перейдёт вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний.

Автотаргетинг победил в честной борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Яндекс.Директе. Мы пересмотрели список похожих настроек и планируем убрать дополнительные релевантные фразы, чтобы сделать управление кампаниями легче и прозрачнее.

Последние несколько месяцев мы работали над тем, чтобы дать рекламодателям возможность работать с единым стандартом учёта видимости в российских и международных рекламных кампаниях. Для этого Яндекс прошёл процедуру сертификации учёта видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. Закупка видеорекламы уже выполняется по стандарту MRC. С июля мы начнём переводить на этот стандарт и аукционную закупку баннерной рекламы.

Видеоконструктор в Директе помогает рекламодателям создавать продающие рекламные ролики. Благодаря вашим отзывам мы добавили возможность загружать в редактор видео, на основе которых можно создавать уникальные креативы. 

Уже больше года в рамках экспериментов баннер над подсказками в поисковой строке помогает рекламодателям моментально рассказывать о своих предложениях заинтересованным пользователям. Недавно такой баннер стал доступен всем, пришло время поделиться его преимуществами и результатами работы.  

В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.

Безопасность информации в Яндекс.Директе важна так же, как эффективность рекламных инструментов. Поэтому мы добавили специальный пин-код, с помощью которого только вы сможете разрешить доступ к вашим кампаниям при звонке в отдел клиентского сервиса.

В текущей экономической ситуации особенно важно использовать рекламный бюджет эффективно. Поэтому уже сегодня мы запускаем бета-тестирование новой опции — «Оплата за конверсии», она поможет вкладывать все средства в достижение важных целей. Вы можете попробовать ее в числе первых и поделиться с нами впечатлениями.

Вернуть пользователей на ваш сайт с помощью рекламы в Яндекс.Директе становится проще. Обратиться с адресным предложением к определённой аудитории поможет Яндекс.Метрика — она соберёт нужных пользователей, а вам останется только нацелить на них объявления в Директе. Рассказываем, как подтолкнуть к покупке, тех, кто уже был на вашем сайте, и найти новых клиентов.

Список кампаний в новом отображении живёт в Директе уже больше года. Довольно долго он существовал параллельно со старым дизайном. Сейчас в новом интерфейсе уже есть все основные функции (и даже больше!), и мы готовы заменить старую страницу новой.

Теперь визитку в Директе можно заменить на более интерактивный формат — карточку организации. В ней пользователь увидит больше информации о вашей компании и может быстрее совершить важное для вас целевое действие. Чтобы в ваших объявлениях показывалась такая карточка, свяжите их с организацией из Справочника.

Помимо грамотных настроек, для эффективной онлайн-видеорекламы важен качественный ролик. Теперь вам будет гораздо проще создать такой: в открытую бету в Яндекс.Директе выходит новый инструмент — видеоконструктор. В нём вы можете быстро и легко создавать видеоролики с нуля на основе библиотеки шаблонов. 

Сегодня мы открыли видеоконструктор в интерфейсе для некоторых пользователей, а до конца марта он будет доступен уже всем.

Возможность запускать эксперименты в Яндекс.Директе и сравнивать самые разные настройки кампаний стала доступна для всех рекламодателей. А в Яндекс.Метрике появился специальный отчёт, который поможет оценить результаты теста, даже если у вас небольшой опыт веб-аналитики. Рассказываем, как с ними работать.