Повысить знание бренда
Увеличить количество заказов на сайте и в магазинах
Выбрать наиболее эффективный канал для продвижения

Использовали:

Яндекс.Директ / Баннерная реклама / Медийная видеореклама
Яндекс.Метрика

Период: 2 ноября 2020 — 30 ноября 2020

Задача поднять уровень знания бренда и продаж стояла сразу в двух целевых регионах. Добиться цели решили с помощью размещения на региональном телевидении и медийной рекламы на Яндексе. А заодно определить, какой канал будет эффективнее для продвижения бренда мебели.

Чтобы отследить эффективность каждого из каналов, запустили рекламные кампании отдельно друг от друга.

Получить корректные данные для анализа помог следующий алгоритм запуска кампаний:

Шаг 1. Выбрали максимально похожие сегменты для тестирования каналов
«Первый мебельный» разделил запуск двух рекламных каналов по городам. При выборе регионов руководствовались критериями: города расположены рядом друг с другом, похожи по количеству жителей (миллионники), во всех регионах — высокий уровень знания бренда. Для теста подобрали три региона.
Шаг 2. Запустили рекламу на выбранные регионы и один регион оставили для контроля.
В двух выбранных регионах запустили кампании в каналах, которые хотели проанализировать: в одном — медийную рекламу на Яндексе, а в другом — рекламу на региональном ТВ. Третий регион оставили в качестве контрольного (не показывали в нём рекламу вообще).
Шаг 3. Сравнили данные
Оценили эффективность по онлайн- и офлайн-продажам в трёх выбранных регионах.

Кейсы клиентов Яндекса

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты