Автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Принципы работы

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу будет учитываться отдельно.

Настройка автотаргетинга на поиске и в Картах

Категории запросов

• Целевые запросы — объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для организации в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос.

• Узкие запросы — объявление шире, чем запросы пользователя. Например, для организации в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» узким запросом будет купить романтическое путешествие в космос.

  Ранее узкие запросы относились к целевым. Поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости это можно изменить.

• Широкие запросы — пользователь пишет запрос, не указывая на конкретный продукт, и ваше предложение входит в эту категорию. Например, выбрать тур.

• Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить на тот, который вы продвигаете. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Например, купить подводный тур.

• Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с продвигаемым товаром или услугой. Например купить скафандр.

В Единой перфоманс-кампании, если в группу добавлены комбинаторные объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

Упоминание брендов в запросах

• Запросы с упоминанием вашего бренда, например, для спортивного магазина «Атлет»: купить кроссовки атлет, футболки для спорта атлет.

• Запросы с упоминанием брендов конкурентов, например, купить кроссовки в мир спорта, футболки для спорта в магазине олимпика.

• Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов, например, недорогие кроссовки, купить футболку для спорта.

Вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов. Или комбинировать категории и упоминание не только своего бренда, но и бренда конкурентов. Брендовыми запросами считаются те, по которым этот же бренд идет первым в органической выдаче или является непосредственным производителем. Например, если ваша кампания «Добрая реклама» помогает с настройкой Директа и вы размещаете про это объявление, то запрос Добрая реклама будет для вашей кампании брендовым запросом, а запрос Директ — не будет.

Примеры запросов автотаргетинга в разных категориях будут меняться в зависимости от настроек упоминания бренда.

Категории автотаргетинга и брендовые категории работают совместно через логический оператор «И».

Особенности настройки автотаргетинга в Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний — в блоке Как настроить автотаргетинг в кампании.

Примеры запросов

Примеры запросов для Единой перфоманс-кампании, если в группу добавлены объявления, можно посмотреть в отдельном окне или скачать в XLSX-файле в блоке справа от настроек категорий. Примеры формируются с учетом заданных текстов, заголовков и ссылок, настроек упоминания бренда и минус-фраз. В окне и файле будут примеры запросов во всех категориях. Опирайтесь на них, чтобы выбрать подходящую категорию и дополнить список минус-фраз.

Если надо, измените настройки и просмотрите новые примеры или скачайте обновленную версию файла. Сохранять изменения в группе при этом не обязательно.

Помните, любое сужение таргетингов, в том числе и отключение категорий автотаргетинга, снижает охваты и может сказаться на эффективности кампании. Отключать категорию стоит, только если она неэффективна, например превышает среднюю цену за установку или приносит нецелевые переходы.

Как настроить

Автотаргетинг доступен на поиске и в сетях для кампаний:

• Единая перфоманс-кампания, в том числе для продвижения приложений на мобильных устройствах.
• Мастер кампаний — Конверсии и трафик для продвижения сайта и Продвижение приложений.

Управление ставками в ручной стратегии

При использовании ручной стратегии задайте ставку для автотаргетинга на поиске. В сетях ставка назначается автоматически.

Для автотаргетинга на поиске по умолчанию подключена автоматическая ставка. Она рассчитывается как средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок:

Ставка = (Bid1 × Clicks1 + Bid2 × Clicks2 + ... + Bid(n) × Clicks(n)) / (Clicks1 + Clicks2+ ... + Clicks(n)), где

• Bid — ставка по фразе;
• Clicks — количество кликов.

Например, в группе две ключевые фразы:

1. Купить путешествие в космос — ставка 50 руб., 5 кликов;

2. Купить путешествие на Марс — ставка 100 руб., 10 кликов.

Автоматическая ставка для автотаргетинга в группе составит: (50 × 5 + 100 × 10)/15 = 83,3 руб.

Автоматическая ставка не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Значение постоянно обновляется, так как рассчитывается не только от ставок, но и от количества кликов по каждой фразе в группе.

Чтобы назначить ставку вручную:

1. В списке кампаний отметьте нужные кампании и перейдите на вкладку Ставки и фразы.

2. В строке --автотаргетинг нажмите значок рядом со значением ставки.

3. Измените на «Ручная ставка», введите ставку и нажмите Применить.

Также изменить ставку можно через Мастер ставок, Директ Коммандер или API Яндекс Директа.

К автоматической ставке, как и к ставкам по фразам, будут применяться все корректировки, настроенные на уровне кампании или группы.

Мы рекомендуем назначать ставку для автотаргетинга сопоставимую со ставками по ключевым фразам.

Если в группе не настроены ставки по фразам, алгоритмы Директа сами подберут оптимальную ставку.

Как анализировать эффективность автотаргетинга

Статистику по автотаргетингу вы можете посмотреть в Мастере отчетов и в отчете Поисковые запросы.

Мастер отчетов

Добавьте в отчет группировку Тип условия показа и метрики Показы, CR, CPA, Конверсии. Вы увидите общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Тип условия показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.

Постройте отчет с группировкой Категория запроса и тем же метрикам (Показы, CR, CPA, Конверсии). Вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям.

Если хотите получить данные по каждой категории запросов — добавьте в отчет условие фильтрации Категория запроса и выберите нужные.

Чтобы посмотреть данные по категориям таргетингов с упоминанием брендов — изучите данные в столбце с группировкой Упоминание брендов в запросах.

Сравнивайте конверсии и цену цели для ключевых фраз и автотаргетинга в различных категориях. Если цена цели для автотаргетинга получается слишком высокой, понижайте для него ставку.

При необходимости можно добавить нерелевантные запросы в список минус-фраз напрямую из отчета.

Поисковые запросы

По умолчанию в отчет уже добавлены необходимые для анализа группировки и метрики, с их помощью вы можете проанализировать, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Тип условия показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.

В столбце с группировкой Категория запроса вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям.

Если получить данные по каждой категории запросов, добавьте в отчет условие фильтрации Категория запроса и выберите нужные.

Чтобы посмотреть данные по категориям таргетингов с упоминанием брендов, изучите данные в столбце с группировкой Упоминание брендов в запросах дополнить данные по категориям таргетинга упоминанием брендов.

Добавляйте нерелевантные запросы в список минус-фраз.

Подробнее о том, как оценить результат работы кампании

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат