Корректировки

Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.

Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.

Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.

Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»).

Если пользователь попадает под несколько условий для корректировок, применится корректировка с максимально повышающим коэффициентом среди этих условий.

Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс Метрике.

Например, почти все покупатели косметики в вашем интернет-магазине — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.

Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.

Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.

В текстово-графических объявлениях в Единой перфоманс-кампании вы можете экспериментировать с корректировками, чтобы получать нужное количество переходов по видео. Полностью отключить показы видео невозможно.

Диапазон значений корректировки — от минус 50% до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.

Корректировка по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить ставку, цену или ценность конверсии при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс Метрики.

Задать корректировку по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.

Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка.

Диапазон значений корректировки — от минус 90% к ставке, цене или ценности конверсии до плюс 1200%. Чтобы исключить показы в регионе, удалите его из таргетинга.

Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.

Корректировка по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.

Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.

Вы можете настроить корректировки для показов на разных устройствах. Правильно определить, с каких устройств пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями или приходят на сайт, помогут срез Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.

Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену или ценность конверсии для показов:

• На смартфонах — только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и других).

• На планшетах — только на iOS, только на Android или на всех (iOS, Android, Windows и других).

• На десктопах — к этой категории относятся настольные компьютеры, ноутбуки и прочие устройства.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».

Примеры использования

Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства с этой операционной системой, отключите показы на Android и на десктопах.

Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств, укажите его при создании объявлений и отключите показы на десктопах с помощью корректировки.

Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.

Например, с помощью корректировок по погоде вы можете:

• Повышать ставку или цену конверсии на рекламу доставки еды во время дождя или снегопада.

• Рекламировать садовую мебель только в солнечную и теплую погоду.

• Создавать креативы для разных продуктов и применять их в зависимости от погоды: рекламировать зимнюю одежду, когда холодно и идет снег, и легкую одежду — когда тепло и светит солнце.

Подробнее о вариантах использования корректировок.

Корректировки работают по данным Яндекс Погоды с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне групп объявлений для медийных баннеров и в Единой перфоманс-кампании.

Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки или цены конверсии.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Вариант оформления объявления в результатах поиска определяется с помощью технологии трафаретов. Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии для эксклюзивного размещения или для размещения рекламы в саджесте:

• Эксклюзивное размещение — самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления на поиске. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. Показы в этом дизайне приносят около 30% дополнительных кликов.

  Чтобы показаться в этом варианте, должны быть указаны 8 быстрых ссылок и описание к ним. В зависимости от устройства пользователя, эксклюзивное размещение включает до 8 быстрых ссылок.

  На компьютере

  В мобильном

  

  

• Реклама в саджесте — это объявление, которое появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

  

Чтобы понять, как часто ваши объявления показываются в этих вариантах, посмотрите статистику по срезу Вид размещения в Мастере Отчетов. Если вы хотите, чтобы реклама появлялась в них с большей вероятностью, укажите корректировку ставки.

Диапазон значений корректировки — от 0% до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Корректировки доступны в кампаниях: «Единая перфоманс-кампания» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампаний.

Финальная стоимость клика определяется общими правилами VCG-аукциона Директа.

Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии для платежеспособного сегмента аудитории. Система анализирует разные параметры поведения пользователей и определяет их в разные сегменты платежеспособности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену или ценность конверсии для показов на 10% такой аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:

• Топ 1% (самые платежеспособные пользователи)

• 2-5%

• 6-10%

Корректировки по платежеспособности подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, продающим товары премиум-сегмента.

Чтобы понять, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента, посмотрите статистику по срезу Уровень платежеспособности в Мастере Отчетов. В нем показано распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Выберите один, два или все три сегмента и укажите коэффициенты. Или задайте один коэффициент для всех условий.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% .

Например, если ключевой фразе назначена ставка 60 рублей и установлена корректировка плюс 100%, реальная ставка составит 120 рублей.

Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.

Корректировки доступны в кампаниях: «Единая перфоманс-кампания» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампаний и групп.

В одной Единой перфоманс-кампании можно объединять разные группы с различными таргетингами и типами объявлений. Чем больше групп вы добавите, тем больше данных соберется для обучения стратегии. В стратегии можно указать целевую стоимость привлечения (цену конверсии, долю рекламных расходов или цену клика). Но для конкретной группы стоимость привлечения может быть ниже или выше. Например, в группе может рекламироваться товар с большей маржинальностью, чем в целом по кампании. Или группа таргетирована на регионы, в которых конкуренция ниже и меньше участников в аукционе или цены ниже, чем в других регионах.

Чтобы управлять стоимостью привлечения, используйте корректировку цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе. Название зависит от выбранного ограничения в стратегии.

Например, кампания состоит из трех групп объявлений с разделением по категориям товаров («Диваны», «Кровати», «Стулья») и стратегия кампании настроена на привлечение покупок с ограничением Доли рекламных расходов (ДРР) 10%.

По вашим данным товары из категории «Диваны», в среднем, приносят более высокую маржинальность, и вы можете привлекать по ним покупки с ДРР до 15%, то есть в 1,5 раза выше, чем в среднем по другим категориям. Тогда вы можете установить корректировку «+50%» в группе объявлений «Диваны».

Товары из категории «Кровати», в среднем, менее маржинальны, и стоимость привлечения составляет 8% расходов, то есть на 20% меньше, чем в среднем по кампании. Установите корректировку -20% в группе объявлений «Кровати».

Для товаров из категории «Стулья» стоимость привлечения составляет около 10% ДРР. Корректировать стоимость в этой группе не нужно.

Диапазон значений корректировки — от минус 99% к цене конверсии, клика или к доле расходов до плюс 1200%. Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».

Корректировка цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе применяется последовательно к другим корректировкам и их коэффициенты перемножаются.

Например, в кампании выше вы добавили корректировку по региону показа — для показа в Санкт-Петербурге и Москве «+40%», то есть ДРР для этих регионов составит 1,4 × 10% = 14%.

Для группы «Диваны» при показах в Москве ДРР составит 14% × 1,5 = 21%, так как на группу установлена корректировка «+50%».

Корректировка доступна только на уровне группы объявлений.