Товарная галерея
Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая показывается в результатах поиска. Алгоритмы самостоятельно определяют оптимальное место показа галереи, чтобы увеличить вероятность конверсии. В результатах поиска может быть показано до двух товарных галерей с разными объявлениями. Показ двух товарных галерей недоступен в мобильной версии.
Преимущества
-
Показывает предложения, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате.
-
Помогает пользователю определиться с выбором.
-
Повышает конверсионность продвижения товаров и автомобилей.
-
Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам.
Особенности
В товарной галерее могут быть показаны:
-
комбинаторные или текстово-графические объявления из Единой перфоманс-кампании о товарах — с изображением, ценой и ссылкой на товар;
-
комбинаторные или текстово-графические объявления из Единой перфоманс-кампании о каталогах — с изображением и ссылкой на каталог;
Внимание
С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте комбинаторные.
С 14 июля существующие текстово-графические объявления начнут обновляться до комбинаторных. Подробнее — на странице Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных.
-
товарные объявления и страницы каталога из Единой перфоманс-кампании;
-
объявления для товаров и страниц каталога из Товарной кампании.
Страницы каталога в товарной галерее доступны только для товаров. Добавить в нее подборки автомобилей или предложений других тематик, в том числе услуг, не получится.
Объявления в товарной галерее на поиске показываются по ключевым фразам или автотаргетингу.
В товарную галерею может попасть более 5 карточек одного бизнеса, то есть в выдаче могут быть карточки только одного магазина. При этом один и тот же товар не повторяется — пользователю показываются разные товары, соответствующие его запросу (например, несколько моделей прямых диванов). В мобильной версии товарная галерея может состоять из одного товара.
Также в товарной галерее могут отображаться товары, похожие на основной запрос пользователя. Такие товары будут показаны с пометкой «Похожий товар». Чтобы ваши товары могли показаться в таком формате, выберите категории Альтернативные запросы и Запросы с упоминанием брендов конкурентов в настройках кампании в разделе Автотаргетинг.
Характеристики товаров
В товарной галерее на объявлениях с товарами могут отобразиться характеристики, которые помогают пользователям сделать выбор при покупке. Объявления с такими характеристиками увеличивают количество конверсий в среднем на 4%.
Характеристиками товара могут быть разные параметры: диагональ экрана телевизора, цвет одежды, условия оплаты и другие. Для объявлений система выбирает характеристики, которые могут повысить вероятность клика и последующей конверсии на сайте.
Характеристики на объявлениях формируются из трех источников:
- Из фида с товарами. Характеристики нужно добавить с помощью параметра
property name. В фид можно добавить до 10 характеристик. Подробнее о фидах. - С продвигаемого сайта. Система проанализирует сайт и найдет ключевые характеристики товара и бизнеса, которые могут повлиять на решение пользователей о покупке.
- По аналогичным товарам из других магазинов. Чтобы расширить список характеристик товара и повысить вероятность конверсии, Директ проанализирует, какой товар вы продвигаете, найдет его в других магазинах и скопирует его характеристики.
Если найденные на сайте и в других источниках типы характеристик совпадают с теми, что вы указали в фиде, будет использоваться характеристика из фида. Это позволит управлять отображением наиболее значимых для вас параметров.
Как выбираются объявления для показа
Выбор объявлений для показа происходит на основе VCG-аукциона. Он оценивает комбинацию ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В галерею попадают объявления с лучшим сочетанием показателей.
Места показов товарной галереи
Для всех товаров, кроме автомобилей:
-
Поисковая выдача.
-
Результаты поиска в картинках.
-
Выдача в поиске по товарам.
-
В приложении Едадил в результатах поиска.
Показы автомобилей будут только в поисковой выдаче.
Как запустить показы
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
Написать в Viber
|
Для обращений из Республики Беларусь |