Как оценить результат медийной кампании на Главной

Отчеты о результатах рекламной кампании вы сможете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Регулярно изучайте статистику, чтобы оценить эффективность кампании.

Какие показатели необходимо отслеживать

Для анализа эффективности медийного баннера на Главной важно оценить полученный охват и привлекательность баннера для пользователей.

Показы
Количество видимых показов рекламы.
Клики
Количество кликов по баннеру.
Охват
Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах и компьютерах).

Как сформировать отчет

Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов постройте отчет по следующим параметрам:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Показы;
  • Клики;
  • Охват;
  • Расход всего.

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла вам реклама;
  • как часто пользователи взаимодействовали с вашим баннером.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может немного отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Как увеличить количество показов баннера
Если кампания выигрывает слишком мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем увеличить ставку за 1000 показов (в случае ручной стратегии) или повысить ограничение средней цены за 1000 показов (в случае автоматической стратегии). Сверьтесь с таблицей, корректно ли установлена ставка или средняя цена для разных регионов показа и версий Главной.
Как сравнивать баннеры между собой

В отличие от performance-кампаний, баннеры в одной группе показываются равномерно. Сравнить их можно по количеству кликов — они показывают, насколько баннер заинтересовал пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера, столбцы Клики и CTR (%) и посмотрите, как отличаются показатели по каждому баннеру.

Как интерпретировать статистику кликов и конверсий

Медийная реклама может приводить к переходам на сайт и покупкам на нем. По количеству кликов и конверсий можно сравнивать медийные кампании между собой — при этом нужно учитывать, что для них охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Но сравнивать число кликов и конверсий с аналогичными показателями performance-кампаний некорректно: performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная — создает интерес у более «холодной» аудитории.