Как оценить результат видеорекламы

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучайте статистику регулярно, чтобы оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.

Основные показатели эффективности видео
  • Просмотры по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео.

  • Доля просмотра по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.
  • Средняя цена просмотра 100% видео (или CPV, cost per view) — средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100% видео.
  • Клики включения или выключения звука — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Выключить звук».
Аудитория
  • Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах (смартфонах, планшетах, компьютерах) пользователя.
  • Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.

Как построить отчет

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Срезы

Чтобы посмотреть статистику по форматам рекламных блоков, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Отметьте показатели:

  • Охват
  • Ср. частота показов
  • Расход всего (руб.)
  • Просмотры 25%, 50%, 75%, 100% видео
  • Доля досмотров 25%, 50%, 75%, 100% видео
  • Ср. цена тыс. показов (руб.)
  • Ср. цена просмотра 100% видео (руб.)
  • Клики выключить звук
  • Клики включить звук
  • Показы
  • Клики

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла реклама;
  • как видео удерживает аудиторию;
  • как пользователи взаимодействовали с видео.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Увеличить количество показов видео
Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
Сравнить видеоролики между собой

В отличие от performance-кампаний, видеообъявления в одной группе показываются равномерно. Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Просмотры 100% видео, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.

Интерпретировать статистику кликов и конверсий

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.

Информация об аудитории видео

Если вы включили настройку Сбор аудитории видео, в Яндекс.Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:
  • охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;
  • интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;
  • процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс.Метрики.

Подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях