Краткосрочные интересы
Нацеливание по краткосрочным интересам позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент или последние несколько дней. Например, сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск. Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.
Как работает нацеливание
Показы по краткосрочным интересам возможны благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы, например: какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.
Краткосрочные интересы определяются по посещенным сайтам и тематикам поисковых запросов. Данные об интересах обновляются в режиме реального времени.
Как настроить
Настроить показ по краткосрочным интересам можно для текстово-графических объявлений.
В группе объявлений в блоке Профиль пользователей укажите название аудитории. Отметьте интересы пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Можно указать не более 3 наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по «ИЛИ».
-
Например, вы хотите предложить услуги детского клуба мамам, которые стремятся выйти на работу и ищут няню для ребенка. Если выбрать оба интереса в одном наборе, то объявления будут показываться либо ищущим работу, либо тем, кто заинтересован в услугах няни. Чтобы показывать рекламу тем, кто ищет работу и няню одновременно, задайте два набора интересов. В первом наборе выберите интерес «Услуги няни», во втором — «Поиск работы».
Помните, что в дереве интересов обобщающий интерес шире, чем совокупность вложенных. Например, «Музыка» объединяет не только тех, кто интересуется музыкальными инструментами и концертами, но и пользователей онлайн-сервисов для прослушивания музыки.
Используйте интересы как самостоятельное условие показа или сочетайте с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.
Статистика
Статистику по краткосрочным интересам можно посмотреть в Мастере отчетов, выбрав срез Условия показа или Тип условия показов. Добавьте фильтр Ретаргетинг и аудитории, выбрав в нем название аудитории, которое вы сохранили в профиле (например, «Интересы: музыка»).
Данные по интересам в Директе и Метрике принципиально различаются, так как учитываются разные показатели: краткосрочные интересы в Директе и долгосрочные — в Метрике.
Анализируйте данные по интересам в Директе, чтобы понять, как работает нацеленная на этот краткосрочный интерес реклама. Данные по долгосрочным интересам в Метрике помогут составить портрет аудитории вашего сайта и использовать его для ретаргетинга.
