--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://yandex.ru/support/direct/en/efficiency/ad-groups.md - https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/ad-groups.md - https://yandex.ru/support/direct/tr/efficiency/ad-groups.md - https://yandex.ru/support/direct/zh/efficiency/ad-groups.md - href: ru/efficiency/ad-groups.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.ru/support/direct/ru/llms.txt # Эксперименты с объявлениями ## Зачем экспериментировать с продвижением {#abtest} Для каждого своего предложения в Директе вы можете составить несколько рекламно-информационных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них. Это поможет вам понять, какие материалы лучше работают на привлечение вашей целевой аудитории, и за счет этого улучшить результаты размещения. В продвижении такие эксперименты называются A/B- или сплит-тестированием. #| || _A/B-тестирование_ — это один из самых простых и популярных методов маркетингового исследования. Его суть заключается в том, чтобы при прочих равных условиях показывать аудитории несколько вариантов какого-то элемента объявления или сайта. Например, заголовка или текста объявления. Посмотрев на статистику, можно выяснить, какой из вариантов больше нравится целевым пользователям. || |# ## С чего начать и что можно тестировать {#start} 1. Распределите ключевые фразы по тематическим категориям своих товаров или услуг. Например, если вы продаете велосипеды, можно разделить наборы ключевых фраз на группы для таких предложений, как: _горные велосипеды_, _дорожные велосипеды_, _детские велосипеды и bmх_. 1. Подготовьте для каждой группы фраз несколько объявлений, которые вы хотели бы протестировать. Проверять можно самые разные гипотезы. Например, рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения ![](../_assets/experiment_bike1.png) или добавить указание конкретных моделей. ![](../_assets/experiment_bike2.png) Поэкспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями ![](../_assets/experiment_chair.png) и быстрыми ссылками. ![](../_assets/experiment_bath.png) Таким образом, вы можете провести в Директе A/B-тестирование практически для любого элемента контекстного объявления. {% note alert %} - Важно, чтобы каждый вариант рекламно-информационных материалов в группе соответствовал ключевым фразам. - Рекомендуем вам одновременно тестировать варианты не более чем для одного элемента объявления. Например, проверять только разные тексты или только разные иллюстрации. Если все элементы объявлений в группе различаются, вам, скорее всего, будет сложно оценить, какой из них повлиял на эффективность. {% endnote %} ## Как проходит эксперимент {#course} В начале эксперимента все объявления в группе будут показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система автоматически выберет для каждой ключевой фразы самое кликабельное объявление и начнет чаще показывать именно его. Объявления, оказавшиеся неэффективными, вы сможете в любой момент отключить или отредактировать. Вот пример изменения CTR и доли показов у двух объявлений в группе, которая в течение календарного месяца попадала в блок [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions.md#sr). На графиках видно, как более кликабельное объявление постепенно начинает показываться чаще, а вместе с этим растет общий CTR группы. ![](../_assets/experiment_ctr.png) ![](../_assets/experiment_share.png) Этот пример хорошо иллюстрирует принцип работы групп объявлений, но не является единственным вариантом развития эксперимента. Каждый случай индивидуален, и на результаты любого тестирования влияет много факторов. {% note info %} При определении объявления с лучшим CTR учитывается множество различных факторов (поведение пользователей, сезонность, время суток и пр.). Поэтому количество показов каждого объявления в группе не может быть одинаковым. {% endnote %} #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше