---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.52.0
alternate:
- https://yandex.ru/support/direct/en/efficiency/content-websites.md
- https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/content-websites.md
- https://yandex.ru/support/direct/tr/efficiency/content-websites.md
- https://yandex.ru/support/direct/zh/efficiency/content-websites.md
- href: ru/efficiency/content-websites.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.ru/support/direct/ru/llms.txt
# Создайте отдельную кампанию для показов в сетях
На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление продвижением на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.
[Узнайте больше о показах в сетях](https://yandex.ru/support/direct/ru/qanda/yan.md).
## Как построить работу с сетями {#how-to-work}
#### Шаг 1. Настройте отдельную кампанию для показов в сетях
Создайте новую кампанию и в настройках кампании включите показы рекламы только в сетях. После этого вы сможете выбрать подходящую стратегию.
Управлять размещением вручную в сетях — тяжело и неэффективно. Поэтому для решения этой задачи стоит подключить одну из автоматических стратегий Директа. Они работают на мощных аналитических алгоритмах, которые ориентируются в нюансах множества таргетингов и учитывают особенности конкретных сайтов. А вы сможете сосредоточиться на работе с текстами и ключевыми фразами.
Например, можно выбрать стратегию [Оптимизация кликов](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md). Она позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: [средней цены клика](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md#cpc) или [недельного бюджета](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md#weekly-budget).
По сходному принципу работает [Максимум конверсий](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md). Она позволяет получить максимум [целевых визитов](*conversions) на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно.
Как выбрать подходящую стратегию для решения ваших задач — читайте на специальной странице [Справки](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/select-strategy.md).
{% note info %}
После того как будет настроена отдельная кампания для показов в сетях, в настройках стратегии управления исходной кампании лучше выбрать показы объявлений только на поиске.
{% endnote %}
#### Шаг 2. Подберите ключевые фразы, ориентируясь на содержание целевых площадок
При показе в сетях система сама определяет, где, когда и кому может быть интересно ваше объявление. Поэтому не нужно ограничивать ее слишком узкими и точными ключевыми фразами, лучше подбирать словосочетания **из двух-трех слов**.
Например, для рекламы туристических услуг вместо фраз _семейный отдых на побережье красного моря_, _недорогие путевки в эль гуна для молодоженов_, _купить горящий тур в шарм-эль-шейх_ лучше использовать такие формулировки: _отдых на красном море_, _путевки для молодоженов_, _горящий тур в египет_.
{% note alert %}
Операторы подбора слов при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа.
{% endnote %}
Например, по фразе _«мебель на заказ»_ в кавычках объявление не попадет на площадки, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются и другие подходящие: _мебель на заказ недорого_ или _преимущества мебели на заказ_.
По фразе _решетка +для автомобиля_ объявление не попадет на площадки с такими словосочетаниями: _решетка на радиатор автомобиля_ или _радиаторные решетки на автомобиле_.
Минус-слова при рекламе в сетях тоже требуют очень аккуратного подхода. Используйте их, только если вы точно уверены, что на площадках с этими словами нет вашей целевой аудитории.
Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением о нем других автовладельцев и изучают площадки с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит ставить знак минус перед такими словами, как _форум_, _обзор_, _отзывы_.
#### Шаг 3. Сделайте объявления заметными
Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления для показа в сетях стоит делать более заметными.
Старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче, избегая сухого изложения фактов и шаблонных формулировок.
Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не перестарайтесь — реклама должна быть понятной.
## Дополнительные возможности оформления {#extra}
- Добавьте к рекламе [изображение](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/images.md).
С релевантной картинкой ваше объявление станет не просто заметнее, но и понятнее.
- Настройте [быстрые ссылки](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md).
Они помогают сократить путь пользователя до нужных страниц вашего сайта.
## Продающие добавки к тексту {#text}
Некоторые слова в объявлениях могут заметно влиять на эффективность рекламы. Они называются продающими добавками. На поиске и в сетях используются похожие типы продающих добавок, однако одни и те же слова могут хорошо поднимать CTR на поиске и снижать его в сетях.
Примеры продающих добавок, которые подходят для рекламы в сетях:
- Слово _возьмите_ в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Хорошо работают и такие глаголы, как _выбери/выбирай_ и _заходи/заходите_ (+0,5% CTR).
- Слова, содержащие сочетание _реальн-_ (реальный, реальность) могут увеличить CTR на 0,7%.
- Производные слова _первоклассный_ или приставка _экстра-_ дают прибавку 0,3% к CTR.
- Приставки _мега-_ или _ультра-_ повышают CTR на 0,2%.
## Особые условия показа {#impression-criteria}
Для кампаний в сетях можно настроить показы определенным группам пользователей. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Для этого [задайте условия](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/retargeting-lists.md) ретаргетинга и подбора аудитории с помощью Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий.
Нацеливание по [краткосрочным интересам и привычкам](https://yandex.ru/support/direct/ru/products-text-image-ads/user-profile.md) позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент или последние несколько дней. Например, сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск. «Интересы и привычки» можно использовать как самостоятельное условие показа или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.
#### Узнайте больше
- [Как настраивать рекламу в сетях](https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-nastraivat-reklamu-v-setyah)
::: page-constructor
blocks:
- largeMedia: true
mediaOnly: false
size: l
type: media-block
media:
style:
backgroundColor: '#FFE61E'
color: '#FFE61E'
light:
image:
mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно"
description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽"
direction: content-media
mobileDirection: content-media
button:
text: Перейти в eLama
url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new
theme: raised
target: _blank
controlPosition: default
border: none
animated: false
:::
#### Остались вопросы? {#questions}
{% note alert %}
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
{% endnote %}
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %}
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)
**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)
**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)
{% endcut %}
|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#