Описание поисковых запросов^β

Чтобы точнее управлять показами, вы можете в свободной форме описывать запросы, которые считаете неподходящими.

Вы описываете, какие запросы подходят для объявлений, а какие следует исключить. Это описание служит фильтром: оно не расширяет семантику, а только уточняет выборку, сформированную автотаргетингом, ключевыми фразами и семантическим соответствием. Если рекламодатель укажет подходящий запрос, но он не попадает под описание, система его отфильтрует.

Инструмент доступен только на поиске.

Особенности и ограничения

• Совместимость с категориями автотаргетинга. Одновременно использовать описание поисковых запросов и категории автотаргетинга нельзя — система будет учитывать только одну из настроек. Если вы выбрали описание поисковых запросов и хотите получать трафик по брендовым запросам, обязательно упомяните свой бренд в тексте описания.

• Принцип подбора запросов. Система не генерирует новые запросы, а в реальном времени проверяет те, по которым возможен показ:

  • Для автотаргетинга запросы будут строго соответствовать вашему описанию.
  • Для ключевых фраз и семантического соответствия описание работает как подсказка. Объявления будут чаще показываться по запросам, которые близки по смыслу к тексту, и реже — по нерелевантным.

• Уровень применения. Настройка работает на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. Описание учитывает только сами поисковые запросы и не принимает во внимание никакой дополнительный контекст из настроек группы (например, данные из товарного фида, регион показа, корректировки ставок, сегменты аудиторий и прочие параметры). Если вам нужно учесть эти параметры, разбейте кампанию на более мелкие группы и составьте отдельное описание для каждой.

• Ограничение по длине. Текст должен быть коротким и емким — не более 500 символов.

• Точность формулировок. Пишите текст как прямую и однозначную инструкцию. Лучше всего начинать описание с конструкций «Запросы должны содержать...» или «Запросы не должны...».

  • Если вам нужны запросы с упоминанием вашего бренда, используйте формулировки: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название бренда]» или «Запросы должны содержать [Название бренда]».

  • Чтобы исключить показы по определенным брендам, напишите: «Запросы не должны содержать названий брендов [Название бренда]».

• Оценка результата. После добавления текста проверьте прогноз и примеры подобранных запросов на вкладках Подобрано и Исключено. Вы увидите, по каким реальным запросам могут быть показаны объявления. Если список не соответствует вашей задаче, скорректируйте формулировку описания.

Как составить описание поисковых запросов

Чтобы алгоритмы точнее подбирали аудиторию, подробно опишите, что должны искать пользователи, а какие запросы вам не подходят. Обязательно указывайте бренд, модель или характеристики товара, если они важны для продаж. Условия не должны противоречить друг другу.

Сравнение хороших и плохих описаний

Как нужно писать (хорошее описание)	Как не нужно писать (плохое описание)
Четко описывайте, что именно ищет пользователь. «Нужны запросы о покупке квартиры в новостройке, в том числе в ипотеку. Аренда и вторичное жилье не интересуют»	Не используйте слишком общие формулировки. По таким описаниям системе непонятно, какие конкретно поисковые запросы вам подходят. «Нужны только заинтересованные покупатели»
Отделяйте товар от других значений бренда. «Нужны запросы про колонки с Алисой: какую выбрать, сколько стоит, где купить. Запросы про Алису на телефоне не нужны»	Чтобы случайно не отсечь целевой трафик, не исключайте слова, которые могут встретиться в подходящих запросах. «Нужны запросы об офтальмологе, но без слова "врач"» (так вы потеряете целевой запрос «записаться к врачу-офтальмологу»)
Конкретизируйте линейку или модель внутри бренда. «Нужны запросы именно про Яндекс Станцию Мини. Общие запросы про колонки с Алисой и другие модели не нужны»	Не перечисляйте слишком много слов одновременно. «В запросе обязательно должны быть слова "купить", "колонка", "Алиса" и "недорого"» (так вы потеряете подходящий запрос «цена колонки с Алисой»)
Если важен регион — назовите его в описании. «Подходят запросы с упоминанием Москвы»	Не ссылайтесь на категории автотаргетинга, настройки группы или содержание объявления. «Показывай по запросам, в которых указан регион из группы» «Не подбирай запросы из целевой категории автотаргетинга»

После любого изменения текстового описания обязательно проверьте прогноз и примеры подобранных запросов на вкладках Подобрано и Исключено. Это поможет убедиться, что система поняла вас правильно.

Как настроить

1. На странице настроек группы в блоке Исключение запросов и аудитории нажмите Добавить → Описание поисковых запросов.
2. Введите описание и нажмите Применить.
3. В блоке прогноза показов на вкладках Подобрано и Исключено проверьте результат.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат