---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.63.0
alternate:
  - https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/description-queries.md
  - href: https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/description-queries.md
    type: text/markdown
    title: Markdown version
  - href: https://yandex.ru/support/direct/ru/llms.txt
    rel: describedby
title: Описание поисковых запросов
description: Как работает описание поисковых запросов на поиске
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.ru/support/direct/ru/llms.txt


# Описание поисковых запросов^β^

{% note alert %}

Описание поисковых запросов появляется постепенно. Инструмент может быть недоступен, даже если у вас уже появился [новый сценарий настройки таргетингов](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting-upc.md#create).

{% endnote %}

Чтобы точнее управлять показами, вы можете в свободной форме описывать запросы, которые считаете неподходящими.

Вы описываете, какие запросы подходят для объявлений, а какие следует исключить. Это описание служит фильтром: оно не расширяет семантику, а только уточняет выборку, сформированную автотаргетингом, ключевыми фразами и семантическим соответствием. Если рекламодатель укажет подходящий запрос, но он не попадает под описание, система его отфильтрует.

Инструмент доступен только на поиске.


## Особенности и ограничения

- **Совместимость с категориями автотаргетинга**. Одновременно использовать описание поисковых запросов и категории автотаргетинга нельзя — система будет учитывать только одну из настроек. Если вы выбрали описание поисковых запросов и хотите получать трафик по брендовым запросам, обязательно упомяните свой бренд в тексте описания.

- **Принцип подбора запросов**. Система не генерирует новые запросы, а в реальном времени проверяет те, по которым возможен показ:
  - Для автотаргетинга запросы будут строго соответствовать вашему описанию.
  - Для ключевых фраз и семантического соответствия описание работает как подсказка. Объявления будут чаще показываться по запросам, которые близки по смыслу к тексту, и реже — по нерелевантным.

- **Уровень применения**. Настройка работает на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. Описание учитывает только сами поисковые запросы и не принимает во внимание никакой дополнительный контекст из настроек группы (например, данные из товарного фида, регион показа, корректировки ставок, сегменты аудиторий и прочие параметры). Если вам нужно учесть эти параметры, разбейте кампанию на более мелкие группы и составьте отдельное описание для каждой.

- **Ограничение по длине**. Текст должен быть коротким и емким — не более 500 символов.

- **Точность формулировок**. Пишите текст как прямую и однозначную инструкцию. Лучше всего начинать описание с конструкций _«Запросы должны содержать...»_ или _«Запросы не должны...»_.

  - Если вам нужны запросы с упоминанием вашего бренда, используйте формулировки: _«Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название бренда]»_ или _«Запросы должны содержать [Название бренда]»_.

  - Чтобы исключить показы по определенным брендам, напишите: _«Запросы не должны содержать названий брендов [Название бренда]»_.

- **Оценка результата**. После добавления текста проверьте прогноз и примеры подобранных запросов на вкладках **Подобрано** и **Исключено**. Вы увидите, по каким реальным запросам могут быть показаны объявления. Если список не соответствует вашей задаче, скорректируйте формулировку описания.


## Как составить описание поисковых запросов

Чтобы алгоритмы точнее подбирали аудиторию, подробно опишите, что должны искать пользователи, а какие запросы вам не подходят. Обязательно указывайте бренд, модель или характеристики товара, если они важны для продаж. Условия не должны противоречить друг другу.

### Сравнение хороших и плохих описаний

#|
||
**Как нужно писать (хорошее описание)**
|
**Как не нужно писать (плохое описание)**
||
||
1. Четко описывайте, что именно ищет пользователь.

   ![button-ok](../_assets/button-ok.png) _«Нужны запросы о покупке квартиры в новостройке, в том числе в ипотеку. Аренда и вторичное жилье не интересуют»_

|
1. Не используйте слишком общие формулировки. По таким описаниям системе непонятно, какие конкретно поисковые запросы вам подходят.

   ![button-cancel](../_assets/button-cancel.png) _«Нужны только заинтересованные покупатели»_
||
||
2. Отделяйте товар от других значений бренда.

   ![button-ok](../_assets/button-ok.png) _«Нужны запросы про колонки с Алисой: какую выбрать, сколько стоит, где купить. Запросы про Алису на телефоне не нужны»_
|
2. Чтобы случайно не отсечь целевой трафик, не исключайте слова, которые могут встретиться в подходящих запросах.

   ![button-cancel](../_assets/button-cancel.png) _«Нужны запросы об офтальмологе, но без слова "врач"»_ (так вы потеряете целевой запрос _«записаться к врачу-офтальмологу»_)
||
||
3. Конкретизируйте линейку или модель внутри бренда.

   ![button-ok](../_assets/button-ok.png) _«Нужны запросы именно про Яндекс Станцию Мини. Общие запросы про колонки с Алисой и другие модели не нужны»_
|
3. Не перечисляйте слишком много слов одновременно.

   ![button-cancel](../_assets/button-cancel.png) _«В запросе обязательно должны быть слова "купить", "колонка", "Алиса" и "недорого"»_ (так вы потеряете подходящий запрос _«цена колонки с Алисой»_)
||
||
4. Если важен регион — назовите его в описании.

   ![button-ok](../_assets/button-ok.png) _«Подходят запросы с упоминанием Москвы»_
|
4. Не ссылайтесь на категории автотаргетинга, настройки группы или содержание объявления.

   ![button-cancel](../_assets/button-cancel.png) _«Показывай по запросам, в которых указан регион из группы»_

   ![button-cancel](../_assets/button-cancel.png) _«Не подбирай запросы из целевой категории автотаргетинга»_
||
|#


После любого изменения текстового описания обязательно проверьте прогноз и примеры подобранных запросов на вкладках **Подобрано** и **Исключено**. Это поможет убедиться, что система поняла вас правильно.


## Как настроить

1. На странице настроек группы в блоке **Исключение запросов и аудитории** нажмите **Добавить** → **Описание поисковых запросов**.
2. Введите описание и нажмите **Применить**.
3. В блоке прогноза показов на вкладках **Подобрано** и **Исключено** проверьте результат.

{% note info %}

Инструмент «Описание поисковых запросов» не поддерживается в интерфейсе [Директ Коммандера](https://yandex.ru/support/direct-commander-new/ru/). Настройка с помощью [XLS/XLSX-файлов](https://yandex.ru/support/direct/ru/alternative-interfaces/xls-interface.md) и [API Яндекс Директа](https://yandex.ru/support/direct/ru/alternative-interfaces/api.md) также недоступна.

Изменить или отключить инструмент можно в веб-интерфейсе и в мобильном приложении.

{% endnote %}



<!-- source: ru/_includes/footer.md -->
#### Остались вопросы? {#questions}

{% note alert %}

Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

{% endnote %}

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



<!-- стили желтой кнопки-ссылки: -->



<!-- стили куар-кодов: -->


<!-- стили полезных ссылок: -->




<!--------------------------------------- локаль ru ---------------------------------------------->

<div class="footer-col-social">

<div class="social-card"> <!-- telegram -->

<a href="https://t.me/YandexDirectSupportBot?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/telegram-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>




<div class="social-card"> <!-- watsapp -->

<a href="https://wa.me/74951399193?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/watsapp-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>




<div class="social-card"> <!-- max -->

<a href="https://max.ru/yandex_direct_bot?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/max-qr-1.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>

</div>

При выборе Telegram, WhatsApp, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать в Viber" %}

<div class="border-no">

#|
||

<a href="viber://chat?service=34368" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/rakuten-viber-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#

</div>

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Позвонить" %}

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)

**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)

**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать письмо" %}

{% list tabs %}

- Клиентам

  <iframe form-id="10010310" collapsed="no" collapsible="no" form-title="Обратиться в отдел клиентского сервиса" id="all-p" width="100%" src="https://forms.yandex.ru/surveys/10010310/?lang=ru&title=%D0%9E%20%D1%87%D0%B5%D0%BC%20%D0%B2%D1%8B%20%D1%85%D0%BE%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5%20%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%82%D1%8C%3F&requestid=1678345963548777-1444993988871094178-vla1-3501-vla-l7-balancer-8080-BAL-7399&iframe=1&path=%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html&feedback_sid=8935512981673750718&mobile=false&service=audience&referer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Fdelete-data.html&url=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html" frameborder="0" style="background: #FFFFFF; border-radius: 10px; padding: 18px"></iframe>

- Агентствам
  
  [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button}

{% endlist %}

{% endcut %}

<!-- ссылки: -->

<br>
<br>

<div class="grid-container">
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Полезные ссылки</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/">Перейти в кабинет</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/dna/grid/campaigns">Мои кампании</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://wordstat.yandex.ru/">Вордстат</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/payments/payment-methods.html">Способы оплаты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/contact-us.html">Контакты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://t.me/YANtech">Телеграм-канал Яндекс Рекламы</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Правовые документы</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_adv_rules/ru/">Требования к рекламным материалам</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/ru/">Правила показа</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/oferta_direct/ru/">Оферта</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Онлайн-обучение</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/online/direct">Курсы по Директу</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/events">Вебинары</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/materials/tag-direct">Полезные материалы</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div> 
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Узнайте больше</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/news?tag=direkt">Новости Директа</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/cases">Кейсы клиентов Яндекса</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/analytics">Тренды и аналитика</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/meropriyatiya">Мероприятия Яндекс Рекламы</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://t.me/yndx_ed">Телеграм-канал Яндекс Рекламы ПРО</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div>
</div> 

<!-------------------------------------- /локаль ru ------------------------------------------->



<!-------------------------------------- локаль en ------------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль en ------------------------------------------>



<!---------------------------------------- локаль zh ------------------------------------------------>
<!----------------------------------------- /локаль zh ----------------------------------------->



<!----------------------------------------- локаль tr ----------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль tr -------------------------------------------->
<!-- endsource: ru/_includes/footer.md -->